吴敏杰

摘 要：随着互联网时代，网红经济等新兴商业模式的到来，给传统化妆品民营企业带来了前所未有的挑战。如何把握当前经济热点要素，完成转型升级，对传统民营企业来说至关重要。本篇主要從传统化妆品行业入手，阐述化妆品批发零售行业发展现状，传统化妆品公司线上销售存在的问题，化妆品企业该如何做好线上线下协同发展，使得公司抓住机遇，获得更大收益。

关键词：新兴商业模式;批发零售;转型升级;线上线下;协同发展

一、化妆品批发零售企业行业发展现状

改革开放以来，我国经济迅速发展，国民生活品质不断提高，对于化妆品的消费理念越来越强，愿意在化妆品上的消费支出也比以往高很多，这就使得我国化妆品行业的需求规模越来越大。

据国家统计局的统计，2019年度，社会消费品零售总额为411，649亿元，同比增长8.0%，其中化妆品类零售总额2，992亿元，同比增长12.6%（限额以上单位消费品零售额）。2015年至2019年间，我国化妆品类零售年平均复合增长率高达9.9%，显著高于其他国家。但在中国化妆品市场中，跨国公司依然牢牢占据中国市场份额，其强大的研发、品牌力及营销能力，深受国人喜爱，牢牢占据化妆品产业领先地位。排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，市场份额超过中国化妆品市场50%。欧美日企业引领全球化妆品产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。

近年来，化妆品互联网零售市场规模持续增长，随着互联网零售的发展成熟和消费者主力群体消费习惯改变，品牌方触网意愿增强，化妆品线上渠道交易规模迅速提升，远超百货、商超、专营店等线下渠道。……