高瑞龙 尚梦婷

摘要：融媒体视域下，短视频行业异军突起。短视频作为一种全新的传播形态，凭借简短、直观、碎片化、强互动等媒介特征，跻身于当前媒体发展的主流阵地。本文立足于融媒体的时代背景，总结移动短视频的发展过程及传播特征，并从平台、技术、内容三方面对其现存问题进行反思，最终总结出移动短视频的未来发展策略。

关键词：融媒体;短视频;传播特征;发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）01-00-02

伴随着移动通信技术和媒介技术的迅猛发展，融媒体时代悄然而至，以电视、广播、报刊为主的传统媒体与以微信、微博、网站、短视频为主的新兴媒体呈现融合之势。与此同时，短视频行业凭借强大的用户体量已成为当前媒体发展的主流趋势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模已达到8.18亿，占网民整体的87%[1]。当前，在融媒体时代浪潮下，探索移动短视频未来发展策略，对于提升短视频行业竞争力、丰富融媒体生态格局有重要意义。

1 融媒体

1.1 概念

“媒介融合”这一概念最初由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，主要阐述了各媒介呈现多功能一体化的发展趋势。随后，我国学者及从业人员在此基础上提出了“融媒体”的概念。庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考和探索》一文中较为完整地定义了“融媒体”的概念。他指出“融媒体”是充分利用互联网载体，将电视、广播、报纸等具有共同点和互补性的媒体在宣传、内容、人力等方面进行整合，进而实现“资源通融、宣传互融、内容兼容、利益共融”的新型媒体[2]。……