摘要：如今新媒体的发展为文创产品的创新与发展提供了多元化渠道，文创产品可以通过线上线下相结合等多种方式助力文旅融合产业发展，带动地区经济、文化发展。同时AR（增强现实）技术的出现与使用也为文创产品的更新提供了新的发展思路。如今大连正积极寻求文旅融合发展突破口，面对仍然存在的创新理念不足、创新方式不够多元、技术产品单一等现实问题，大连可借助AR技术等先进技术手段加强文创产品的创新，积极拓宽线上线下文旅融合产业链条，实现文创产品的多样化，以助力大连文化、经济双向发展。

关键词：AR技术;文创产品;文旅融合

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）01-000-02

近年来，随着社会科学技术的进步与网络资源的出现，旅游文化创意产品受到社会普遍关注，作为城市文化形象展现的标志，其已成为带动旅游经济发展的重要因素。以大连为例，大连位于中国东部沿海地区，地处黄渤海之滨，被誉为“北方明珠”，其拥有深厚的建筑文化、广场文化、海滨度假文化等诸多文化，但现有大连旅游文化特色产品并未表现出强大的吸引力和个性，发展势头不够良好。因此，加强大连城市文化宣传，打造大连城市文化IP，以文创产品为传播介质，使其与旅游产业深度融合，有利于大连城市文化的传承与再生，带动大连地区旅游业的发展。

1 AR技术融入文创产品的优势

随着信息技术的发展，物联网为文创产品的更新设计提供了新思路和新手段，其中的AR技术更是以其虚拟化、便捷化的特点，为文创产品的设计提供了更多灵感来源。如今，大连文旅融合产业发展需要对文创产品进行创新设计，一些设计者便从AR技术的原理出发，借助其虚拟功能，设计了诸多富于变化的文创产品，极大地增强了AR技术在文创设计领域的渗透性[1]。

1.1 海量线上文创资源

观察当下社会流行趋势可以发现，在文创产品设计中融入AR技术这一元素，能够吸引社会各阶层的广泛关注，从而形成新文化推广形式，增强文化旅游商品的影响力、渗透力、感染力。而当前社会中的文创产品呈现出同质化趋势，无法将地方文化特色展示于产品中，极大地限制了地方文化的发展。因此大连应借助AR技术，对传统的旅游纪念品、媒体出版物、工艺美术作品和书画作品等文创产品进行智能化处理，将其统一置于智能终端设备中，为大众提供便捷的文化精神服务，如此既能实现产品智能化，又能对AR技术中的海量资源进行合理利用，实现资源有效整合。同时，AR技术还能为广大用户提供虚拟仿真场景，在虚拟场景中放映文创纪念品设计、产品视频设计等元素，从而有效实现虚拟与现实的灵活切换。

1.2 多功能文创设计技术

借助AR技术能够在设计细节和设计风格上对大连的文创产品予以智能化调整，比如设计者在网络中可设置多个虚拟与增强现实技术软件板块，分类处理不同类别的文创产品，对产品进行虚拟复制和标注，或者进行仿真模拟设计，增强大众对文创产品的观感和体验感。而且对设计者而言，可借助AR技术，设计产品虚拟动图，在动图上录入AR智能语音提示、趣味解说，增强文创产品趣味性。

2 基于AR技术的文创产品设计思路

研究文旅工作的传播内容及途径，探寻基于增强现实技术的大连旅游类文创产品在大连市文旅宣传工作中的发展新途径，设计者针对大连文创产品的发展现状进行了调查，抽查了100位文创产品消费者。调查结果显示，75%的人每年至少进行一次外出旅游，85%的人会选择性购买文创产品，而且购买价位通常在200元以内。根据这一调查结果，大连可对本地旅游文创产品进行类别定位，根据大众的不同喜好、不同需求设计多元化文创产品，便于借助文创产品助力文旅融合发展[2]。

2.1 设计主题文创元素

大连文化元素看似杂乱无章，实则有迹可循。相关部门将大连所有文化元素都集结到一起，再借用AR技术等智能化手段进行类别处理，可对大连文创产品进行主题化设置。比如可按照海洋主题、公园主题、博物馆主题设置虚拟仿真主题馆，大众可在虚拟场景中点击按钮，观看不同主题的文创产品，以满足大众的视觉感官体验。

2.2 设计景点文创元素

旅游景点作为旅游产业中的无形商品，能够给游客带来最直观的感受和情感共鸣。如今在大连文旅融合发展的背景下，设计者可借助AR技术将当地文创产品按照景点的划分进行智能化设计，比如按照古文物建筑景点、海湾度假景点、广场文化景点等主题进行虚拟仿真产品设计，形成迷你广告、智能绘本、动态海报、插画动图等虚拟文创产品，吸引大众注意力。

2.3 设计价值类别文创元素

不同的文创产品蕴含着不同的价值内涵，可以按照设计价值类别设计文创产品。一方面，可按照文化专属原则、功能使用原则、收藏纪念原则等价值内容对大连文创产品进行划分，然后再利用AR技术中的虚拟交互功能将这些文创产品自动归类到各个系统，用户只需点击感兴趣的系统，便可查找文创产品。另一方面，可按照产品类别分别进行智能设计。比如针对海滨文化，设计者可借助AR技术将其制作成手机动态壁纸、来电铃声背景图或者立体产品等;针对广场文化，可借助AR技术设计3D博物馆、立体和平鸽纪念币等，丰富智能文创产品元素[3]。

3 基于AR技术的文创产品助力大连文旅发展现状

依据格式塔心理学原则，文创产品设计者深入揣摩了消费者的消费心理，对产品本身赋予了更多的情感元素，同时又凸显了产品本身的文化底蕴，极大地满足了消费者所需的产品的实用价值和文化价值需求。然而在如今文旅融合的发展中，大连文旅融合发展仍然存在融合理念不够深入、融合形式较为单一、融合产品创新度不足等现实问题，极大地制约了大连当地文创产品的个性化和多元化发展。

3.1 AR技术融入文旅理念不够深入

当前在大连的智能化文旅融合发展建设中，部分大众对AR技术融入文旅产业还存在理念认识不到位、重视程度不高的现象。这主要是因为文化与旅游产业在长期融合发展中已经形成了固有的一套融合理念和融合套路，大众也对传统的文旅融合形式有较高的认同度，若强行融入AR这一新技术元素，会给大众带来思想上的冲击和感官上的不适应。对于部分文化程度偏低的群體而言，由于缺乏对AR技术理念的了解和学习，容易对其中的虚拟现实交互功能、仿真场景布置形态等不熟悉的内容产生抵触情绪，不利于AR技术与文旅产业的融合[4]。

3.2 AR技术融入文旅形式不够多元

如今在大连文旅融合产业建设的过程中，AR技术形式不够多元化的现象较为明显。一方面，这是因为设计者在结合AR技术时，并未充分发挥虚拟现实的交互功能，仅将实体文创产品上传复制到技术平台，也未对上传之后的文创产品形式进行智能化修改和调整，使文创产品缺乏AR技术元素。比如在卡通人物元素设计中，设计者未将卡通人物动态化设计，在文字添加、色彩辅助等方面虚拟化程度不足，使得卡通人物产品的整体设计形式较为单调。另一方面体现在AR技术上，设计者还未创设个性化虚拟平台，诸如拼装式动图模型、立体式3D环绕模型等智能化形式还未录入平台，导致实体与虚拟文旅融合形式无法有效对接融合。

3.3 AR技术融入文旅产品不够丰富

在大连文旅融合产业的发展建设过程中，AR技术融入文创产品设计暴露出了产品类型较为单一的问题，许多旅游景点和观赏区域售卖或者展览的多为手工制作的实体小玩意儿，比如徽章、钥匙扣、便利贴、印章等特色产品，带有AR技术效果的文创产品则较少，相关产品视频、微电影产品制作技术不够精良，没能充分体现大连地域文化特色。同时大多数设计者使用AR技术的虚拟现实交互功能，却忽略了文创产品有系统性和多样性的特点，比如在对海上贝壳文创产品进行设计时，只设计了海上贝壳、立体贝壳、贝壳贺卡、贝壳摆件等虚拟化产品，并未进行创新化虚拟设计，与贝壳有关的印章、插画、吊坠、首饰等仿真产品设计较少，从而使得此类文创产品设计缺乏新意。

4 基于AR技术的文创产品助力大连文旅融合优化路径

如今在文旅融合背景下，大连正积极寻求文化发展和旅游发展的同向路径，文创产品作为灵活性与便捷性、多元化与个性化兼具的文化产品形式，对提高大连文化知名度、拓宽大连文旅融合渠道具有重要作用。因此需切实加强文创产品的设计改进工作，借助AR技术为大众构建虚拟现实实时交互的文创观赏区，以此打造大连作为“浪漫之都”的城市IP，宣传大连海洋文化底蕴，通过文化与旅游产业的融合创新，进一步拉动大连旅游经济，推进大连文旅融合发展进程。

4.1 积极普及智能文旅融合理念

AR技术辅助下的大连文创产品设计，重点需从宏观和微观两个方面普及宣传智能文旅融合理念，形成良好的社会氛围，从思想上更新人才思想文化观。在宏观方面，大连相关部门应联合社会相关单位、高校、教育机构、文化单位等统一学习AR技术融入文创产品的相关技术理念，学习智能化文旅融合的潜在价值，具体可定期观看AR技术制作的文创产品视频、文创微电影，吸引广大社会群体的关注。在微观方面，高校、文化单位、相关部门自身需重视文创发展理念，定期学习文创设计相关知识、简单的AR编程与设计、二维码设计与产品元素的处理分析技术等内容，从思想和技能上提高对智能文旅产业发展的重视程度[5]。

4.2 借助AR技术创新文旅形式

通过手机AR对文创产品进行扫描，获取动态图形，能够拓宽文创产品的文化延展性。同时，AR内容可通过后台实时更新，避免单一的视听服务，能够确保用户体验不断变化。比如大连文创设计相关部门可借助AR技术创建四维虚拟空间，大众在空间中可借助声音、音乐、电子影像、机械互动装置、语音遥控等形式欣赏文创产品，还能在其中标注改善建议，增强大众的感官体验。同时，大连还可借助故宫文创产品“故宫手绘地图”这一现实技术形式，在大连博物馆中增加智能地图二维码、三维码地标，用户只需手机扫描，便可了解博物馆各个区域方位及重要馆藏内容，如此能够让传统文创设计深入人心，进而起到促进我国历史文化推广宣传的作用。同时，文创设计部门借助AR技术，还可创建仿真手工设计，在智能设计平台中增设手工设计板块，大众可通过语音描述或者手工绘制进行文创产品仿真设计，最终将设计好的虚拟成品形成电子版送还到大众手中留作纪念，丰富文创产品智能设计形式。

4.3 大力开发智能化文旅产品

大连文旅融合产业发展中应注重借助AR技术对文旅产品进行原创、创新设计。比如，大连相关部门可与高校、出版社、社会团体等单位建立合作机制，联合推出“滨海漫游”系列、“广场漫游”系列等虚拟化文创主题产品，在社会范围内征集有创意、有个性的智能化文创产品。同时，这些单位还可联合组建智能文创小组，专门对大连现有的文创产品进行智能元素调整设计，比如可借助AR技术设置“会说话的贝壳”“大鱼吃小鱼的恐龙题材”等文创产品，使之更加生动逼真，具有观赏价值和收藏价值[6]。

5 结语

在万物互联的今天，增强现实技术已日趋成熟，并被广泛应用于社会各个领域。AR技术的应用与渗透给大连旅游文创产品的创新发展带来了多维度的可能性，使其有望突破传统文创产品的设计和传播桎梏。因此，今后大连应着力将文创产品开发成虚拟与現实同步发展的连锁化、智能化新产业，并与旅游资源进行有效结合，最终助力大连文旅融合产业实现可持续发展。

参考文献：

[1] 徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020（2）：9-10.

[2] 李颖.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[J].艺术品鉴，2018（11）：171-172.

[3] 孙苏苏.文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发策略研究[J].福建茶叶，2019（9）：85.

[4] 马欢.浅析文创产品设计开发对传统文化发展的作用[J].明日风尚，2019（5）：35.

[5] 刘笑男，施奇.新媒体环境下的文创产品开发与设计策略——以大连为例[J].大众文艺，2019（17）：64-65.

[6] 黎波.浅析新媒体背景下文创产品技术与艺术结合的重要性[J].艺术科技，2020（2）：145.

作者简介：孟宪喆（1987—），男，黑龙江哈尔滨人，硕士，讲师，研究方向：工业设计、视觉传达设计。