摘要：本文以传播符号学理论为基础，分析微信公众号文本生产的符号性在戲剧艺术推广中的传播逻辑与意义的建构过程。特定微信公众号是符号和意义的统一体，它通过信息生产活动建构意义，受众则通过符号解读和理解意义。戏剧类微信公众号借助文本生产活动的符号性，完成“意义的联合”及“使用意义”的交流，较好规避戏剧程式符号的规约性抬升的传播门槛。基于“共同话题”与“共情话语”的强联系属性，微信公众号成为戏剧艺术走进社会受众日常生活、公众文化场域的有效媒介选择。

关键词：戏剧艺术;微信公众号;艺术传播;传播符号

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-0-02

戏剧是演员扮演角色在舞台表演故事的一种表演艺术，话剧、歌舞剧、音乐剧是其常见的形式。当前戏剧艺术传播存在物理空间依赖严重、传播乏力等问题。融媒体环境下，戏剧艺术应考虑从观众审美感知角度出发，借助微信公众号即时交互的新媒体属性、垂直用户群体媒介依赖的优势进行传播。戏剧类微信公众号可以承担戏曲知识普及、文化传承、戏剧产业运营的任务，是戏剧艺术融入个体社会化的重要传播路径。

1 戏剧艺术传播困境：空间依赖与传播乏力

当前，戏剧发展方式包括三种实践方向，分别是以乌镇戏剧节、南锣鼓巷戏剧节等城市戏剧节为代表的商业模式，以“大剧院+小剧场”等城市文化生活空间打造为代表的产业业态，以南国剧社等高校剧社为代表的校园力量。……