摘要：近年来，内容垂直化、精细化已经成为短视频市场的重要发展趋势，乡村美食类短视频在乡村振兴战略背景下成为热门领域之一。本文通过探析乡村美食达人“我是小熙”的传播策略及传播效果，为乡村短视频的发展提供有价值的思考和借鉴，也为其他短视频自媒体人带来启示。

关键词：乡村短视频;传播策略;传播效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-02

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%，可见短视频已经成为我国居民最重要的娱乐方式。随着4G技术的普及，乡村美食类短视频成为网民热捧的短视频细分领域之一[1]。“我是小熙”“李子柒”“滇西小哥”等乡村自媒体人凭借独特的风格收获了一大批粉丝。与唯美展现田园生活的李子柒相比[2]，“我是小熙”是众多普通乡村自媒体人的缩影。然而乡村短视频在快速发展的过程中，还存在着一些问题，如创作者运营经验不足、内容同质化严重、传播渠道单一等[3]。由于乡村短视频制作门槛低，越来越多的人跟风模仿[4]，认为只要环境宜人、戴上斗笠故作姿态就可以达到效果，实则不然。对此，“我是小熙”的传播策略值得学习和推广。

1 “我是小熙”的传播策略

“我是小熙”的创作者叫闵晓熙，是江苏宿迁人，于2017年投身短视频制作，其视频价值体现为用美食制作让受众了解其家乡苏北的风土人情[5]。截至2021年1月，“我是小熙”在西瓜视频上的粉丝有349万，新浪微博“闵晓熙”的粉丝有113万，被平台认证为“三农达人团成员”。……