李 芊 苑雪璐

(湖南工商大学文学与新闻传播学院，长沙 410000)

一、引言

当前，要紧抓提升我国产品制造、研发等“硬实力”，更要注重文化“软实力”的发展。文化是一个民族延续和兴盛的生命之源，也是一个国家立足世界之林的固本根基。习近平总书记在党的十八大会议以来，多次强调树立“文化自信”的重要性，实践伟大复兴的中国梦，必须要继承和发展中国传统文化，弘扬和铭记红色革命文化，建设和繁荣社会主义先进文化。

大学生群体是具有开拓性的文化传承和创造的主力军，是推动中华传统文化进步的栋梁之才。与此同时，大学生群体也处于三观正在形成的迷茫时期，特别在我国正处于社会转型阶段，各种矛盾和利益纷争正在处于震荡调整之中，加上西方敌对势力不断试图对我国社会成员进行意识形态的渗透，削减了大学生群体对中华传统文化的认同感和自信心，也使高校的意识形态和价值观培养教育面临重大挑战。2020年5月，国家教育部下发了《高等学校课程思政建设指导纲要》，要求课程思政建设要在所有高校、所有学科专业全面推进，把思想政治教育贯穿人才培养体系，全面推进高校课程思政建设，发挥好每门课程的育人作用，提高高校人才培养质量[1]。

文化市场营销学是新闻与传播学院的核心课程之一，为培养能够从事文化产业项目的策划、宣传、开发、经营和管理的高素质技能型专门人才提供学科支撑。以文化自信为底色，将中国中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入文化市场营销学课程之中，既是专业建设和社会发展的必然要求，也是创新课程思政教育模式的探索与突破。……