杨旺平，刘 帅

（1.深圳大学 学报（理工版）编辑部，广东 深圳 518060；2.香港理工大学 工程学院，香港 九龙 999077）

高校科技期刊是我国学术出版的重要组成部分，也是我国科研工作者发表科研成果的重要阵地.统计显示，2015 年高校主办的期刊已达2 500 种［1］，占全国期刊总数的1/4.但与专业学术期刊相比，“全、小、散、弱”［2］一直是笼罩在高校科技期刊头上的固有阴影.其原因，主要是由于高校科技期刊大多存在校本性［3］、专业分散、模式固化等先天不足的劣势因素，也与业界只顾生产、不管营销的思维模式有关［4］.由于体制方面的原因，而且没有生存的压力，大部分高校期刊都存在“不缺稿件、但缺好稿”的局面.很多编辑把大部分精力都集中于编辑校对等具体的工作中，而对刊物如何发挥它的最大效用却无暇顾及.随着移动传播的不断发展，融媒体技术对传统媒体带来了极大的冲击，出版模式及思维等都将带来很多变化，出版资源和出版流程的整合也成为了可能.在这种情况下，高校科技期刊从自身特点出发，顺应技术变革的潮流，在保证出版质量的同时，加大产品端的出口和反馈力度，对提升自身形象和影响力是很有帮助的.本文基于营销学4P 理论，探讨融媒体时代下如何在出版活动中进行营销策划，以供编辑同人参考.

1 高校科技期刊出版的营销要素

4P 理论是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授提出的营销理论体系，即以产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）为基础，通过不同……