欧锦文, 陈艺松, 林洲钰

（暨南大学 管理学院，广东 广州 510632）

一、 引 言

新闻媒体在现代慈善事业方面发挥着越来越重要的作用，媒体对企业慈善捐赠这一“善举”的关注报道，有利于提升企业正面形象，为企业发展创造有利的外部环境。在理论层面，对企业慈善捐赠事件公开报道可以传递企业负责任的社会形象，增加其合法性水平。已有研究认为慈善捐赠能够向外界传递企业财务状况良好的信息、释放未来业绩预测良好的乐观信号（Lys等，2015）、彰显企业形象及产品的可靠性等。社会责任信号的目标受众广泛，包括客户、股东、政府、公民等，如果缺乏充分沟通，信息不对称会增加企业背负负面印象的风险（Cheng等，2014）。对企业慈善捐赠行为的媒体关注的增加，有助于减少信息不对称，建立更加积极的社会责任形象（Du等，2010），产生声誉溢出效应（汝毅，2019）等正面影响。

在日趋激烈的市场竞争中，企业创新活动离不开利益相关者的资源提供和外部支持，企业通过建立技术合作网络，可以获取更多的外部知识以促进本企业的创新水平；另一方面，政府从产权保护、税收优惠、项目审批等方面为企业的创新活动提供了多方面的重要支持。在这个背景下，企业有很强的动机寻求并获得来自包括市场和政府在内的众多利益相关者的关注和支持。具体而言，企业通过积极宣传自身的社会责任行为，有利于提升投资者信心以及维护企业声誉，获得包括品牌、人才引进、社会信任等的关键资源（山立威等，2008）。……