胡玉冰 樊淑娟

(宁夏大学 人文学院，银川 750021)

提要： 党的十八大以来，我国尤其重视跨文化传播的话语权问题，话语权是国家重大战略的重要组成部分。经过多年努力，我国已从追求话语权转为关注话语力。但与我国的综合实力以及对国际社会的贡献相比，我国仍然存在着国家实力与国际话语权不匹配，国际话语权与话语力不完全相称，将话语资源转化为话语力的效率较低等问题。提升跨文化传播中的话语力，需要具备全球传播思维理念，强化文化自信，紧抓“百年未有之大变局”的机遇，充分利用国际国内两种资源，通过创新国家修辞、充分利用网络媒体强化宣传效果、构建话语平台和统筹话语资源等策略进行实践探索，逐步实现跨文化传播方面的跨越式发展。

米歇尔·福柯认为，话语即权力，是从话语的影响力角度说的。“通常说的‘话语权’在不同语境下可能是指话语权利(right of discourse)，也可能是指话语权力(power of discourse)。在大多数情况下是指后者，是指一种软力量(soft power)。”[1]但在十几年前，我国媒体常用的“话语权”一词主要指话语权利，接近于发言权。经过多年的发展，我国的综合实力和国际地位有了很大提升，特别是党的十八大以来，我国在对外传播领域内提到的“话语权”，更多的是指话语权力，即话语的影响力。与话语权利有所不同，“话语力”不仅关乎“是否发出了声音”，更为重要的是发出去的声音能否被目标对象听进去，对目标对象的影响力和效验有多大，即实施话语的权威性、引导舆论的掌控力，属于软力量的范畴[2]。……