摘要：本文主要通过运用全媒体视角下的多种裂变式营销模式对白酒进行营销设计。首先对白酒的市场进行了解分析，然后帮助它摆脱传统营销困境，运用裂变式营销的优点，设计一套适用于它的独特的裂变营销模式。

关键词：白酒;裂变营销;模式

一、全媒体背景下传统产品的营销困境

“全媒体”是指媒介的信息传播采用文字、声音、影像等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机、平板等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。[1]

如今“杀死”传统品牌的，不是互联网企业，更不是“互联网思维”，而是催生互联网企业和互联网思维的，一种完全不同于过去30年的消费环境，其背后是消费者决策方法、技术和消费者主权思维的改变。消费环境和渠道格局都发生了质的变化，并且不以单一品牌、单一品类、单一服务、单一方式的意志为转移！消费者对信息的接触习惯、对品牌的审美标准、购买决策的路径、对商品的使用方式、对店铺的服务态度等，都不再像从前一样的看法，从小众影响到大众，从大都市影响到小城市，从小行业影响到大产业。本文所研究的传统产品是相对于信息化产品提出的概念，是依赖于简单营销渠道进行销售的产品……