■ 谢雪娇 邓国欢 田 娟 鲍 捷

随着新媒体和5G时代的到来，视听元素在传播链接中的作用越发突出，深刻改变着传播的形态、路径和人们信息接收的习惯。而新媒体视频直播因其速度快、范围广、受众多等特点，为新闻宣传报道拓展了全新的辐射领域。特别是慢直播，以其陪伴式传递信息的方式受到广大网民的关注，这一新兴传播模式也给医院新闻宣传工作带来了新的机遇。

华中科技大学同济医学院附属同济医院（以下简称“武汉同济医院”）为进一步探索医疗机构新闻宣传方式，构建更加立体的传播报道矩阵，与央视新媒体新闻中心合作，积极尝试应用慢直播的形式，于2020年2月17日起在“央视新闻”客户端推出了节目“云养娃·守护石榴宝宝”。慢直播主要内容为在武汉同济医院刚出生的婴儿“小石榴”在医院新生儿隔离病房及普通病房无陪护生活，接受医护人员悉心照料，等待患有新冠肺炎的父母康复出院、隔离期满后，最终将他接回的日常点滴。

慢直播节目上线后，截至2020年3月1日，网民观看超过9000万次，互动区评论达百万余条。评论内容除祝福“小石榴”外，也不乏对医务人员的感谢和赞誉，以及对医院的支持与信任。慢直播的推出，还带动了电视、报纸和网络媒体围绕“同济医院守护小石榴”新闻的多轮次报道。此次“云养娃”慢直播是医疗机构新闻宣传工作的一次成功实践，对舒缓公众紧张情绪、提升医务人员整体形象、打造医院品牌价值起到促进作用。……