刘倩倩 韩笑 廖欣悦

摘 要：纵观近年来的眼镜零售市场，单一的线下实体渠道已无法满足眼镜消费者的切实需求。在这样的市场形势下，线下传统眼镜店应积极创新，改变营销理念，在学习并运用互联网技术的同时，更要抓好实体服务，不断提升服务质量。通过网络建设和产业创新推动互联网与传统营销模式深度融合，充分发展互联网在促进行业发展中的作用。在“互联网+”的大背景下，眼镜行业采取线上线下相结合的销售模式会更加契合这个时代。所探讨的模式正是结合了互联网营销与实体营销的双重优势，在便捷消费者的同时提升眼镜企业营销效果和销售业绩。

关键词：发展新模式;“互联网+眼镜”;线上线下结合;新时代

中图分类号：F253        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0086-04

一、传统眼镜行业发展现状

总体上看，各大眼镜企业在向线上线下相结合的模式转型。一方面，加入线上销售平台获得线上客流;另一方面开设大量实体店来扩大线下消售量。大多企业因为实体店数量多、辐射面积小、店面成本高、售价高陷入同质竞争的恶性循环。由于眼镜零售业绝大部分以产品价差盈利，并未进行商业模式创新，因此眼镜店的辐射范围决定销售额，传统眼镜零售行业呈现营收净利润低的特点[1]。

二、新时代下传统眼镜行业发展困境

（一）实体店经营管理成本高

隨着互联网的发展，移动终端广泛运用于各大行业，传统实体店的发展束缚日益凸显，线下零售业的发展模式丧失了原有竞争力[2]。……