曹晴

摘 要：“互联网+农业”改变了传统农业的产业模式，也改变了传统农产品销售流程，实现了涉农企业、消费者的信息对等。在这种背景下电子商务推动了涉农企业的转型升级，也推动了我国农村社会的转型发展。涉农企业电子商务的网络营销要结合现代化农业的绿色、环保、安全等核心特质，构建绿色营销模式，推动农业电商朝向低耗、高效的方向发展。

关键词：“互联网+农业”;涉农企业;电商;绿色营销

中图分类号：F724        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）36-0014-03

引言

“互联网+农业”强调的是云平台、大数据、物联网等现代信息技术和传统农业产业的融合，从而实现农业产业链的全新转型升级。“互联网+农业”也代表了未来我国农业产业发展的必然趋势，为涉农企业在新时期的创新发展提供了新路径[1]。电商是“互联网+农业”理念下的重要发展模式，借助电商模式的推广和应用，将会实现智能化、数字化手段对农业营销管理的全程操控，创造新的农业生态，而要实现这一目标，要构建涉农企业和互联网电商深入融合的模式，构建绿色营销推广路径，实现社会范围内农业产业信息流的对等交流。

一、涉农企业电商绿色营销的意义

（一）对社会发展的意义

“互联网+农业”背景下，涉农企业电商是农业产业化发展的必然趋势和必然方向，电商模式对我国传统农业的转型升级作用巨大。在电商模式中，传统农业改变了以往“种植—农作物生产—经销分销—消费者”的固定流……