钱梦然

（云南艺术学院 设计学院，云南 昆明 650500）

引言

新文创产品指的是在新时代的条件下，以IP 形象为中心从而衍生的一系列的相关文化产品，在具有广泛影响力的中国文化结合科技，组成跨界合作的“新文创”模式。因此，人们以“文化+科技”为方法，全息投影、虚拟现实等科技为文旅项目提供了良好的技术支持，这种“新文创”形式的探索已经逐渐实施起来。

1 新文创产品的含义

文化产品同文化创意产品有一定差异。而传统工艺更具备地域性色彩与附加性文化价值，在当下新媒体时代，传统的工艺美术品难以成为独具特色的文化创意产品，其原因在于日益变化与进步的新技术不断冲击着消费者与市场，具备时代性特征的文创产品也呈递进式地出现与革新。传统工艺品如何在时代的浪潮中脱颖而出，同时具备创造性，是这个时代的设计者、工匠、大众都亟需思索的事情。

与新文创产品密切相关的是泛娱乐，也就是所谓的在互联网中围绕IP 产生的粉丝经济。新文创产品包含的形式有周边产品、线下展览、小说、电视、动漫、电影、游戏等。通过知识产权开发具有文化象征意义的高附加值文化产品。也就是说，新文化创意产品既具有实用性，又能很好地承载文化精髓，将已经成型的文化符号附加于产品。

2 IP 形象在新文创产品中占据重要地位

IP 形象赋能文创产品的精神内容，在媒体和科技的帮助下，使得文创产品具有更多可能性和创造力，以此构成了新型的文创产品。……