刘汇君，程艺格，姚安迪

（南京理工大学，江苏 南京 210094）

1 研究背景

1.1 弘扬传统文化，坚定文化自信成为时代导向

优秀的传统文化是我国实现社会主义现代化文化强国的根基，也是创造符合新时代文化的来源。在“地球村”的背景下，外来文化的冲击中，我们更加要坚定弘扬中华优秀传统文化的脚步，继承中华文化的精神财富，发扬独特的传统文化符号。坚定文化自信有助于实现中华民族伟大复兴的目标，目前文化自信这一热词已成为时代导向，传承发展传统文化的智慧再创造的过程中应与时代相结合，形成融合共生机制[1]。

1.2 数字媒体的迅猛发展为IP 符号传播提供有利条件

互联网时代中数字媒体的发展对大众的精神生活产生了巨大影响，传统文化若与数字媒体的技术相结合，能更好地引导和加深年轻人对传统文化的认识。对传统文化进行时代的解读，使传统文化成为数字媒体中的IP 符号，彰显其艺术价值[2]。

2 研究现状

2.1 概念厘定

2.1.1 IP

“IP”原本意思为知识产权，现在传统文化创意产品行业中的IP 大意为知识产权和品牌文化的结合。通俗来说，IP 的载体是有一定知名度、可以承载各种文化的“产品”。现在的时代IP 的价值已不可限量，将产品与IP 形象结合起来形成一个完整的产业链，不仅能增加产品的文化内涵与商业价值，也加强了品牌文化的内涵

2.1.2 生肖形象

生肖是中华传统文化孕育的民族特色符号，与百姓生活有着密切联系，在中国的不同发展阶段和不同的地区都有差异。……