（亳州学院，安徽 亳州 236800）

为深入贯彻落实党中央、国务院关于“实施精准扶贫、精准脱贫，坚决打赢脱贫攻坚战”的决策部署，各地区、各行业结合自身实际特点，坚持“六个精准+五个施策”，从扶贫工作的对象确定、项目安排、资金使用、项目实施到脱贫成效等各个环节树立“精准扶贫”理念，在产业扶贫、教育扶贫、文化扶贫、卫生扶贫、旅游扶贫、信息扶贫、综合扶贫等多种模式上勇于创新，精准发力。[1]国务院在《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》中提出，要从“繁荣发展中医药文化”和“发展中医药文化产业”两个方面大力弘扬中医药文化。2020 年是我国全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，中医药文化创意产品创新开发对于巩固脱贫成果、防止返贫等方面具有重要意义[2]。

一、中医药文化创意产业发展的重要意义

1.中医药与文化产业有效融合，可以助推中医药事业发展。繁荣和发展中医药文化，需要积极开发中医药健康文化项目，传承关于中医药的非物质文化遗产，推动中医药文化国际传播。在中医药文化发展中，要促进中医药和文化创意产业有机结合发展，基于中医药特色资源，开发各类中医药文化的衍生产品，让中医药以多元化的形式融入现代文创，形成一系列具有鲜明中医药文化特色的文创产品。研究创新“中医药+新媒体”模式，如以影视广播、数字媒体、电子游戏、休闲旅游、文艺演出等形式充分展现中医药传统优秀文化，发展新型文化产品和服务[3-4]。……