窦晓洁 左军

摘要： “河北老字号的传承与创新”有助于扩大“河北老字号”的企业名片、商业标志和品牌效应，提升“河北老字号”企业的核心竞争力。经过调查，发现部分河北老字号企业存在体制机制僵化、产品服务单一、消费群体老化等突出的问题，创新发展能力不足，品牌塑造能力不强，文化传承力度不够，外宣创新有待提升。

关键词：河北优秀老字号;创新外宣;现状

课题来源：河北省文旅厅2021年文化艺术科学规划和旅游研究项目《河北省非物质文化遗产保护与传承发展研究-河北老字号发展研究》（批准文号：HB21-YB125;课题编号为：2021BD119782）

一、河北优秀老字号创新外宣策略的重要性：

河北省全省共有46家“河北老字号”企业，主要集中在酒类、餐饮、中药等传统行业上。在很多人眼中，河北老字号是历史悠久且品质优良的代名词。然而经过调查，发现多家河北老字号企业经营外宣情况并不理想，而且利润逐年下降。在新的市场竞争环境中，河北老字号如何擦亮老字号的招牌，突破发展困境;在信息化时代背景下，如何将老字号的原汁原味、质量保障、继承发展三方面达到平衡，是河北老字号外宣面临的共同挑战。

二、河北优秀老字号创新外宣策略具体实施策略

1、传承与创新

河北老字号本身就是一种富有文化内涵的宣传。其产品有着悠久的历史，承载着高品质的口碑。但是必须看到，部分河北老字号宣传与市场实际需求脱轨。这些老字号产品守旧，不符合现代人的需求。……