张明纲 韩旭

摘 要：从意识形态视角审视，政党形象建构是一个围绕政党意识形态发展而丰富自身内涵的过程。在当前意识形态治理新理念下，政党形象滞后于主流意识形态新要求、多元意识形态纷争对政党形象的内涵侵蚀、网络意识形态场域中政党形象的传播困境，凸显了政党形象与意识形态之间的张力。因此，党的形象建构必须在坚持马克思主义意识形态核心地位的同时，注重在意识形态语境创新和治理方式创新中推动政党形象内涵的细化发展，提升政党形象的知晓度与感受度，积极利用新型媒介打造政党的媒介形象。

关键词：意识形态;政党形象;话语资源;媒介形象

中图分类号：D64

文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2021）03-0067-07

一、问题的提出

政党形象是指政党成员及公众以政党属性、组织规范、政党领袖及其成员、政党参与政治活动的能力等客观表现为基础，对政党形成的综合且相对稳定的主观评价[1]。形象作为一种关系性概念，受到主观认知和客观因素的共同形塑。其中，意識形态同政党形象有着极为紧密的联系，意识形态既是推动政党转型发展的更深沉和更持久的力量，也是“思想掌握群众”过程中引导社会价值发展的观念系统。“左派”“右派”“绿党”等意识形态标签对政党形象的塑造作用具有不以人的意志为转移的权威性。此外，政党意识形态的发展变化又是理解政党形象变化发展的内在线索。

政党形象研究的最初语境是为了阐释西方选举制政治生态下非理性因素对选民投票的效用。……