摘要：伴随着我国市场经济改革的深入发展，国企需要面对越来越大的市场竞争压力。特别是在最近几年，全球经济一体化趋势更加明显，其它国家高质量产品及服务越来越多的被引入及使用，导致市场环境变得更加复杂和充满变数，竞争也更加激烈。在这种背景下，若国有企业依然奉行传统的市场营销模式，显然不能满足未来发展的需求。进入新时期之后，经济和社会不断进步，使得民众的生活水平不断提升，对消费品的要求并不仅仅满足于其性能，同时也要满足消费者的个性化需要。而对于国有企业而言，就应该适应市场的变化，在市场营销战略中引入先进的市场营销理念和方法，从需求侧出发为消费者提供满意的产品。笔者对国有企业创新市场营销的思想和策略展开了研究，对国有企业如何在市场营销行为中建立新思想予以了明确，进而就国有企业如何进一步创新市场营销给出的建设性的意见，以期作为同类研究的参考和借鉴。

关键词：国有企业;市场营销;创新思维

引言：在现阶段，我国市场经济体制改革进入了关键时期，国有企业处在竞争更加激烈的环境中。特别是在我国经济逐渐融入到国际市场的背景下，高质量产品及服务越来越多的进入我国市场，为民众提供了种类更多、式样更全，往往品质也更高的商品。面对民众购买商品的种类和渠道不断增加的现状，国有企业应该提高对优质服务的重视程度。……