李丽娜 张警予

摘 要 品牌利用新媒体技术的传播，借助受众的主动选择与传播，在获得成功的同时，成为城市的形象代表，是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对“茶颜悦色”的品牌传播方式的研究与分析，发现其通过塑造独一无二的品牌形象，打造与城市主题相切合的品牌文化，借助空间位置的布局，成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分。利用多种传播手段，与长沙“捆绑”出现，成为长沙城市的重要组成部分，进而成为受众眼中的长沙城市形象的新标志。

关键词 品牌传播；城市形象；民间建构；“茶颜悦色”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）23-0099-04

2019年，我国城市化率已经达到了60.6%[ 1 ]。城市化的不断发展加剧了城市之间的竞争，城市化的加深使得城市间的竞争也从经济等领域，扩展到了文化等软件建设方面的竞争。城市形象作为城市文化软实力的构成部分之一，是一座城市的核心竞争力[ 2 ]，是一种抽象的、无形的城市资产，也成为了城市提升软实力的着重点。随着技术的发展，城市形象不单纯地停留在官方的地方愿景或者传统媒体的呈现上，短视频等新媒体的出现为城市形象的建构与传播带来了新的传播渠道，并产生了巨大的传播力[ 3 ]。甚至城市形象不再限于一座标志性建筑，可能是一个关键词、一条新闻或是一首歌[ 4 ]。

2018年，长沙入选中国旅游影响力城市前十，3000多年湖湘文化的积淀与新兴湖南广电的蓬勃发展，给长沙带来更多的关注[ 4 ]。……