摘要：时代的更迭与发展改变了广告传播的形态，进而影响了人们接受广告的心理与形式。在如今这个互联网时代，广告如何获得受众的青睐，成了品牌宣传过程中难以回避的问题。而互联网时代青年亚文化社群的繁荣，吸引了广告设计者更多地关注与亚文化相关的多元议题，从而推进了亚文化在广告中的表现方式的发展。文章分析《后浪》《啥是佩奇》等成功的新媒体广告案例，结合青年亚文化在广告中的构建方式，对青年亚文化在互联网环境下的兴起及其对新媒体广告的影响进行深入思考。

关键词：互联网;广告;亚文化;构建;影响

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-0-04

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亚文化是一种集体文化，指的是与主文化相对应的、小众的、局部的文化现象[1]。而青年亚文化则特指青少年群体创造的一种特有的亚文化价值体系或生活方式。亚文化（subculture）最早由美国社会学家弥尔顿·戈登于1947年提出。1950年，大卫里斯曼将“亚文化”这一概念与主流文化的“多数派”区分开来。社会学家加里·艾伦·芬和谢丽尔·克莱曼认为，亚文化能够激励潜在的成员采用群体的行为规范和价值观特征。此后很多学者对亚文化的研究有了新的思路，即将亚文化与社会学和传播学联系起来，从广告传播的视角出发思考亚文化的影响力。

《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国内陆地区互联网广告全年总收入为4 971.61亿元，同比上一年增长了13.85%。小微、新锐广告增长势头迅猛且填补了大品牌投入放缓的市场份额[2]。……