杨好伟 汪彩红

摘 要：目前是大数据时代，基于大数据技术分析网络新媒体营销发展路径成为企业发展建设必经之路。本文中基于某B公司背景探讨了其在采用大数据技术分析背景下的网络新媒体营销发展路径，它主要结合了微信、微视频等新媒体平台展开。

关键词：网络新媒体;营销路径;大数据分析技术;微信;微视频

大数据网络新媒体营销是融合了大数据技术与网络新媒体营销内容，其在个人或组织产品服务与价值交易互换方面追求双赢或多赢局面。在如此背景下，所有交易都在虚拟市场中完成，在成功融入了网络营销概念与大数据营销概念以后，也希望通过大数据分析挖掘来获得信息，保证企业营销运营工作效率提升。

一、B公司基本概况

B公司成立于2000年，其总部设在上海市，发展到目前在国内外拥有23个分支机构网点，遍布于亚洲与欧洲多个地区。B公司主营旅游业务，其在2012年就针对台湾与香港相关旅游网站构建了注资策略，其中采用到了大数据分析技术，针对网络新媒体营销路径建设创造了有利条件，构建了大数据分析技术体系。

B公司作为一家旅游公司其在面向客户的旅游服务提供方面相当周到，公司采用了大数据网络新媒体营销模式，其中就包括了基于微信、微视频平台的新媒体网络营销模式，如酒店预订、机票预订、度假预订、商务管理、特惠商户、旅游咨询等等。B公司在资源整合工作方面見解独特，公司将供应商、客户二者融为一体，同时也联合国内数万家酒店、数百家航空公司建立基于大数据技术分析的网络新媒体旅游营销平台，为多方创建提供庞大数据库。……