曹磊，代立

(1.兵团第十二师融媒体中心，新疆乌鲁木齐 830000；2.新疆日报社，新疆乌鲁木齐 830000)

不同介质之间的文化比较是媒介文化研究的重要课题。 传统媒体研究跟随着新媒体研究的热流愈显其“两难”的现状。然而，我们在媒体发展新旧交替中，既要看到潮流的冲击，更要看到潮流的选择，在这个前提下， 传统媒体和新媒体影响力要素的比较对我们观察当下的媒介发展不无裨益[1]。

1 媒体影响力的含义

媒体是影响力生物， 没有影响力的媒体无法体现出媒体的存在价值。一般认识认为，影响力可以定义为：（1）改变或使某人或某事分身变化的能力；（2）一个人或一件事物用强有力的手段去改变某人或某事。 也就是说，影响力就是一种改变人的认识、认知、判断和行为方向的力量，用中国文化一个标准的概念，正是“化”的传统。

何为媒体影响力？刘建明在《新闻传播的十种影响力》一文中指出，影响力在新闻的社会作用中处于主导地位， 具有多重内涵和类型， 主要包括4 个层面：（1）新闻改变受众的认识，形成社会舆论；（2）新闻强化受众的观念，加深原来的思想倾向，对事物的某种态度更加坚定；（3）新闻改变受众的行为，使相当多的人生发共同行动；（4）新闻引发社会变革，推动社会进步。

2 传统媒体和新媒体影响力要素比较的“同中之异”

影响力是媒体追求的主要目标。 影响力内在构成的要素究竟是什么，大家众说纷纭。一般来说，“审视构建影响力的要素：关联度，权威度，吸引力，亲近性，信任度，知名度和亲善力”。……