张帆 欧阳瑰丽

摘要：基于对非物质文化遗产“谷雨烟茶”传统技艺的发展现状进行分析，揭示了谷雨烟茶作为农特产品牌所存在的问题，以农特产品牌包装设计为切入点，分别从设计方法和设计原则上对非物质文化遗产传承和发展与农特产品牌包装设计有机结合路径进行探索研究，为今后谷雨烟茶传统技艺作为非遗品牌传承发展提出参考策略。

关键词：包装设计；品牌；非物质文化遗产；传承；谷雨烟茶

中图分类号：TB482；TS272 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0130-05

Research on Packaging Design of Agriculture Products Grain Rain Smog Tea Brand of Intangible Cultural Heritage

ZHANG Fan， OUYANG Gui-li（Hunan Institute of Science and Technology， Yueyang 202110， China）

Abstract： Based on the analysis of the development status of the traditional skills of the intangible cultural heritage Grain Rain Smog Tea， this paper reveals the problems existing in Grain Rain Smog Tea as an agricultural specialty brand. Taking the agricultural specialty brand packaging design as the starting point， this paper explores and studies the organic combination path between the inheritance and development of the intangible cultural heritage and the agricultural specialty brand packaging design from the design methods and design principles， it puts forward reference strategies for the inheritance and development of Grain Rain Smog Tea traditional skills as intangible cultural heritage brands in the future.

Key words： packing design； brand； intangible cultural heritage； inheritance； grain rain smog tea

当作为非物质文化遗产的农特产进入大众视野中时，农特产的包装设计成为了促進非遗文化传承的强有力工具，也是提高市场竞争力至关重要的手段。包装设计最初的用途仅仅是盛放产品、保护产品和宣传产品，但随着市场经济社会的发展，还需考虑到满足消费者对文化价值的需求，打造出具有内在精神形态的农产品包装设计[1]。所以，将非物质文化遗产文化（以下简称“非遗”）和农特产包装设计有机融合，一方面，可以提升农特产的附加值，增强消费者的信任度，促使农特产品牌创新发展，另一方面有助于挖掘非遗传承的新角度，扩大非遗传承的影响力。

1 非遗谷雨烟茶概况

“谷雨烟茶”是依托平江农特产烟茶的制作技艺诞生出的品牌，创始人刘强自2013开始关注烟茶发展，向古法烟茶制作技艺传承人唐爹学习古法烟茶制作，变革传统烟茶手工产业，研制出了新的古法烟茶制作工艺，创立了谷雨烟茶品牌。……