刘沙城

摘要：包装设计在土特产的推广及销售上有着十分重要的地位，在“乡村振兴”与“传承中华传统文化”的双重背景下，本文主要从土特产包装设计问题，如何创造湖湘地域土特产的文化品牌及未来土特产包装设计发展等角度来阐述楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的创新应用。

关键词：楚凤纹；创新；绿色包装

中图分类号：TB482；J522 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0118-03

基金项目：2017年度湖南省哲学社会科学基金年度项目（基地项目）（楚凤纹在湖湘文化中的多维价值研究17JD37）

The Application and Innovation of Chu Phoenix Pattern in the Packaging Design of Huxiang Native Products

LIU Sha-cheng（Hunan Institute of Science and Technology， Yueyang 414000， China）

Abstract： Packaging design plays a very important role in the promotion and sales of local products. Under the dual background of “village revitalization” and “inheritance of traditional Chinese culture”， this article focuses on the packaging design of local products and how to create local products in Hunan from the perspectives of cultural brand and future development of packaging design of native products， the innovative application of Chu Phoenix Pattern in the packaging design of Hunan native products is explained.

Keywords： Chu Phoenix Pattern； innovation； green packaging

经济全球化与科技高速发展以及在市场竞争激烈的今天，有效的运用本土传统元素进行现代艺术设计，让中华民族文化走向世界，在一定程度上可以保证品牌认识度和市场的竞争力。在党的十九大提出实施乡村振兴战略文件中指出“应该推动中华优秀传统文化的传承与发展，开展系列有成效的工作，增强中华优秀传统文化的创造力和凝聚力”。本文着眼于湖湘传统文化元素楚凤纹与土特产包装设计的有机融合，研究并挖掘传统文化元素的丰富艺术内涵，展现土特产包装设计的独特魅力。

1 湘楚凤纹文化元素概述

湘楚凤纹文化元素泛指湖湘地区考古出土的器物上有着凤纹特征的文化符号元素。主要表现在丝织品上的楚凤纹，如长沙左家塘44号墓出土的丝织品“对龙对凤纹锦”；长沙楚墓出土的丝织品“人物龙凤帛画”等。漆器上的楚凤纹，如长沙出土的漆器“彩绘三凤漆盘”和“彩绘双凤漆盘”上的凤纹，秀丽婉曲；……