何睿媛

摘要：在新媒体时代，有更多新型的理念与方法开始应用到包装设计中，很大程度上促进了包装设计艺术的发展，对整个行业的创新性发展意义重大。但同时新媒体背景下包装设计也受到了包装理念与传播方式的影响，如何实现新媒体形势下的包装设计和获得良好发展非常值得探究。文章从包装设计与科技相结合、创新设计风格、多与传统设计元素结合这三个方面来分析论述新媒体形势下包装设计的要点与路径，期望能够为研究者提供些许建设性意见。

关键词：新媒体；包装设计；设计风格；传统元素

中图分类号：TB482；G206 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0092-03

On Packaging Design Under the New Media Situation

HE Rui-yuan（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan， 523960， China）

Abstract： In the era of new media， more new concepts and methods have begun to be applied to packaging design， which has greatly promoted the development of packaging design art and is of great significance to the innovative development of the entire industry. But at the same time， packaging design in the context of new media is also affected by packaging concepts and communication methods. It is worth exploring how to achieve packaging design and achieve good development in the context of new media. In response to this， this article analyzes the key points and paths of packaging design under the new media situation from three aspects： the combination of packaging design and technology， innovative design styles， and the combination of traditional design elements. We provide some constructive comments.

Key words： new media； packaging design； design style； traditional elements

新媒體是一种信息与服务的传播形态，可以利用数字技术、电脑、计算机网络、手机等完成信息的传播与服务，对各行各业均有着较大的影响。包装设计与信息技术之间有着十分紧密的联系，而且现代社会所开展的包装设计会使用较多的新媒体手段与理念，与新媒体有机结合已经成为包装设计获得持久竞争力的关键[1]。可以说新媒体时代的包装艺术已经高度重视艺术和数字技术，这让包装设计的理念与形式均发生了较大转变。基于这些转变，必须认真做好包装设计工作，努力推动新媒体包装设计艺术的发展。文章分析探讨了新媒体形势下包装设计的要点与路径，现作如下论述。

1 新媒体形势下包装设计的转变

新媒体对包装设计所形成的影响是较大的，既形成和衍生了包装设计概念，也拓展了包装设计的表现领域，整体上促进了包装设计艺术的变化。……