张文熠

摘要：新兴的新闻传播方式，改变了以往人们只能通过电视、报纸、坊间交流等方式获取信息，开拓了人们的视野，使人们获得信息的方式更加快捷，更加符合大众的口味。但是这也给传统的新闻传播行业造成了很大的冲击，带来了一定的影响。所以下文从自媒体与传统新闻传播的相同点和不同点进行着手，从自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响进行分析和探究，寻求一条促进两种新闻传播方式健康平稳的发展道路。

关键词：新闻传播;自媒体;网络媒体

1自媒体的定义

自媒体又叫做公民媒体（大意指网络技术），就是具备传统媒体功能但是不采用传统媒体运行模式的个体网络行为。自媒体的表现方式：博客、微信、微博、QQ、论坛等。自媒体信息传播模式本身特有的开放性特征，可是自媒体平台用户不受空间和时间的限制，自由发表新闻信息。自媒体平台通过视频录制，文字编辑，图片等方式将第一手新闻资料记录下来，分享到自媒体平台。快捷的自媒体新闻信息传送，可以快速引起自媒体平台强劲的网络舆论，迅速引起传统媒体对该新闻信息的关注和重视，同时也为政绩观以及其他类部门决策的正确性发挥导向作用。

2自媒体新闻传播给传统新闻传播带来的影响

2.1打破了传统媒体垄断的局面

利用网络信息技术，自媒体实现了信息传播的交互性、平等性和实时性，用户可以是新闻的接收者，也可以作为新闻的传播者，在自媒体平台分布信息。而传统新闻媒体受到传播方式的限制，获取新鲜资讯之后，需要经过多层审核，完成整套审批程序，才能利用电视和广播电台进行新闻传播。在长期的发展过程中，传统媒体受到国家制度的保护和约束，新闻传播具有规范性，社会公信力较高，长期处于垄断地位，掌握了新闻界的话语权。然而，自媒体凭借自由开放的优势吸引了大量的用户，占据了一定的市场份额，打破了传统媒体垄断新闻行业的局面，削弱了传统媒体的社会地位，形成传统媒体和自媒体共存的格局，新旧媒体之间既是相互竞争的关系，又可以实现优势互补，达成合作共赢。

2.2对传播内容产生影响

在传统媒体的新闻传播中，传播体系是自上而下的，传播环境也是较为封闭的。所以，在传统媒体中，新闻受众很难对新闻内容本身产生影响。同时，由于传播体系顺序的限制，就算是新闻受众对新闻内容产生了影响，也是非常滞后的，不符合新闻信息的时效性。但是在新媒体时代，由于自媒体平台提供了实时评论功能，新闻受众就可以在第一时间对新闻内容表达出自己的观点，并用这些观点左右着新闻内容。在现实生活中，我们会发现，在自媒体平台很多新闻事件，会因为公众的反映而发生变化。例如，在遇到自然灾害的时候，很多新闻受众会自发地参与到对灾害内容的转发和评论中，有的新闻受众会亲自到现场展开救援行动，有的受众会通过公众平台发起对灾区的募捐，处于灾区附近的新闻受众也会将灾区现在的处境第一时间发布给大家。新闻受众的这些行为，在一定程度上影响了新闻事件的进一步发展，也就改变了新闻内容的走向。

2.3传播对象

互联网技术的发展势头使越来越多人进入了网络时代，网络时代大背景下，传统媒体遭到的影响和挑战也空前紧迫，其中，最重要的影响因素便是传播对象和传播者在新闻传播过程中所扮演的角色。传统媒体在新闻传播方面要经过很多层次的审核后才可以发布，而且在新闻内容的选择中，受某些因素的限制，传统媒体信息传播对象范围较窄。而新媒体由于具有群众传播属性，能够受到更多读者的关注。在新媒体传播过程中，用户可以充当传播人，可以对新闻信息进行二次传播甚至多次传播，这种传播模式将“传播人”和“受众”结合，打破了传统媒体中传播者与受众之间的距离，新闻传播者不再神秘，新闻的传播范围也更加广泛，随之而来的便是自媒体得到的认可度越来越高，而传统媒体的新闻在自媒体中大都可以呈现，其影响力也变得越来越低。

2.4导致传播内容与形式发生变化

传统媒体传播的很多新闻内容都是通过精心筛选和加工的，在传播之前要接受严格的审批，传统新闻传播具有一定的局限性。而自媒体打破了传统新闻传播形式的束缚，每个人都是新闻传播者，都可以借助自媒体平台发布信息，使得以前那些不能立即被采写的新闻第一时间得到传播，极大的提高了新闻传播的时效性。在传播内容上，由于存在地域和通信技术上的差别，很多媒体发布的信息内容主要以本地的为主，内容有限，更不能及时报道全国各地的重大新闻事件，就算报道也是转载其他当地的媒体信息;而在自媒体背景下，通过微信公众号、微博等自媒体平台，信息真正能实现“无远弗届”，受众完全可以根据自身的喜好选择接受感兴趣的信息，可以说，自媒体平台发布的信息内容上更加全面和丰富多彩，大到国家方针政策，小到群众的家长里短，都可以在自媒体平台上广为传播，各色各样的新奇事件，滿足了受众的猎奇心理。在新闻形式上，由于发布者所处地域或民族生活习惯的不同，在自媒体平台上传播的信息的表述风格各异，表达方式更加“接地气”，比如有些信息是以“四川话”的语气口播录制的，有的则采用闽南方言的形式，总之，自媒体传播信息的形式更加多元化，富有地方特点，以受众喜闻乐见的形式说新闻，拉近了媒体与受众间的距离，更容易被受众所接受。

2.5提高了社会环境的自由度

相对而言，传统媒体受到时间空间的影响较大，所处的环境比较封闭，受众群体只能以接收者的身份来收看新闻，即使是对播报内容有疑问、意见或建议，也没有发声渠道给他们提供发声机会。这样单向的信息输出，缺乏信息反馈的平台，民众只能从传统媒体方面了解到编辑过的新闻，限制了其知情权，从某种程度上来说，民众基本没有参与权，长此以往，民众积累厌恶情绪，影响新闻收视率。自媒体的出现，改变了传统媒体的垄断地位，为用户提供了发表言论的渠道，使社会舆论环境更为自由，民众可以在网络上获知各式各样的言论，还可以自己发布意见，给民众创造相对平等的环境，表达自己的意愿。通过这样的方式，改变了社会舆论的环境，民众可以对新闻进行评论，并进行监督和纠正，发挥社会监督的作用。

结语

本文主要针对于自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响进行了相关方面的分析和探讨，通过本文的研究，我们了解到，自媒体时代的到来对新闻的传播产生了深远的影响。短短几年的时间，新闻在我们眼中的面貌已经与传统媒体时代产生了巨大的不同。而人们从内心深处对于新闻的态度，新闻受众对新闻的影响，也在悄然发生着改变。这些都是在传统媒体时代不可能实现的。新媒体时代的到来，已经将新闻传播推上了更高的高度，带入了新的世界。

参考文献：

[1]孙璐.网络新闻编辑和报纸新闻编辑之比较[J].传播力研究，2019，3（35）：109.

[2]贾静.网络传播对县级电视台传统新闻编辑的影响[J].西部广播电视，2019（20）：192-193.