肖燕玲

【内容摘要】本文阐述了互联网环境下城市广播发展的前提、核心和途径，以期为各级各类城市广播的可持续发展提供参考。

【关键词】传统媒体;城市广播;互联网;精准定位

由于触达半径、受众范围基本固定，抓取资源能力相对较弱，特别在受到互联网快速崛起与发展的冲击后，地方广播在过去几年的发展可以说是举步维艰。以笔者就职的成立于2002年的泉州广播电视台交通广播频率来说，近些年面临的经营创收压力与日俱增，2017-2019年的经营创收额中95%是本地直客下单量，省外4A广告公司下单量仅占不到5%，基层媒体受到财力、物力、人力等的限制，面临着在互联网环境下如何破局而出的问题。笔者基于几十年的基层实践经验，从城市广播发展的前提、核心和途径三个方面，提出一些相关建议。

一、正确认识互联网的发展与变化是城市广播发展的前提

近年来，互联网+、融媒体、粉丝经济、媒体电商、大数据、短视频经济等等概念相继涌现，很多传统媒体人一时间手足无措。有少数媒体开启融媒改革，比如被学界、业界赞誉的“西安模式”——西安广播电视台于2017年建成西北第一家融媒体报道指挥中心，实现了传统媒体广播与电视的融合，将原有7个电视频道、5个广播频率融合为一体，并在此基础上与互联网融合。①但是，不少基层媒体人盲目跟风上马了很多“互联网项目”，但事实上，大部分基层媒体只是在一定程度上拓宽了自己脚下的“独木桥”。……