聂晶

摘 要：在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下，农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎，“乡村振兴，品牌先行”已经成为共识。中国果类产品虽然品牌众多，但能获得认可和溢价的品牌几乎没有。作为大型集群化的国企，广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势。该文以建设“广垦果园”垦区公共品牌为例，从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手，提出了建设农作物公共品牌的对策建议。

关键词：农产品;公共品牌;区域品牌;广垦果园

中图分类号 F323文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）02-0131-04

Research on the Strategy of Constructing Public Brand in Reclamation Area

——Taking “Guangken Orchard” Brand as an Example

NIE Jing

（BTEC Center， Guangdong AIB Polytechnic， Guangzhou 510507， China）

Abstract： Under the current background of rural revitalization and comprehensive industrial upgrading， the cultivation of agricultural products brand has become an important engine driving industrial transformation. “Rural revitalization， brand first” has become a consensus. Although there are many brands of Chinese fruit products， there are almost no brands that can gain recognition and brand premiums. As a large-scale clustered state-owned enterprise， Guangdong Agricultural Reclamation has the inherent advantages of establishing a public brand in the reclamation area. This article takes the establishment of a public brand in the “Guangken Orchard” reclamation area as an example， and analyzes the significance and key factors of establishing a public brand of crops in the region， and puts forward suggestions for establishing a public brand of crops.

Key words： Agricultural products; Public brand; Regional brand; Guangken Orchard

在當前乡村振兴、产业全面升级的背景下，农产品品牌建设成为引领产业变革的重要引擎，“乡村振兴，品牌先行”已成为共识。农业作为中国第一产业，一直处于弱势状态，农产品供求结构失衡，要素配置不合理等问题较为严重，导致农业收入持续增长乏力。特别是长期以来品牌意识缺失，使得已建立起来的农产品品牌与农业大国的国情严重不匹配。为此，2015年国务院印发了《关于进一步推进农垦改革发展的意见》，明确提出要推进农垦企业的品牌建设。2017年被农业部定为农产品品牌元年，国家不断从政策层面推动农产品的品牌建设，希望品牌成为农产品提质增效，实现产业升级的重要驱动力。同年，农业部副部长屈冬玉在“中国农垦公共品牌发布会”上强调，品牌是当今全球农产品市场竞争的决定因素。《国务院质量兴农战略规划（2018—2020年）》将品牌化与绿色化、优质化、特色化摆在了同等重要的位置。……