夏丹

摘要：随着大数据、虚拟现实、人工智能以及5G等技术的发展，集图、音、声、像、画等多种表现手段于一体的短视频受到各国年轻用户的喜爱，市场占有率呈几何式递增。参与度高、传播面广、制作精巧的短视频兼具跨文化渗透能力与社交话题演化能力，有利于降低文化折扣，赋能中国文化对外传播。本文通过分析当前短视频的传播特点及生产现状，尝试在新技术范式下提高中国文化短视频的对外传播影响力，助力新时期讲好中国故事的路径探索。

关键词：短视频 中国文化 对外传播

短视频根植于社交媒体环境，时长通常不超过5分钟，是具有移动化、碎片化、社交化属性的微影像表达方式。互联网技术的发展使人类从读文时代进入到读图时代，生动形象的影像内容在虚拟世界更易被分享传播。2011年4月11日，美国的网络社区软件Viddy正式发布了一款短视频社交产品，人们可以通过添加音效、适度美化等基础功能，将自己拍摄的视频剪辑成30秒钟的短片并上传至网络社区。Viddy发现了短视频的蓝海空间，并与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台展开合作。基于此，用户开始大规模生产、传播具有故事情节的短视频，标志着短视频社会化时代的到来。

一、中国文化短视频的对外传播现状

国内的移动短视频虽起步较晚，但在智能技术的加持下发展迅速。抖音、梨视频、秒拍等应用融合了以UGC、PUGC、PGC为代表的内容生产模式，构建了新的传播生态。2020年12月，据人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告（2020）》显示，2020年中国短视频用户规模达到7.92亿，短视频用户渗透率超70%，成为互联网第三大流量入口。……