李晚成

媒体融合要推动内容、技术、机制融为一体，通过全媒联动，彰显新闻力量。江西省按照党中央的决策部署，紧跟时代要求，立足江西省情，在2019年6月县级融媒体中心实现全覆盖的基础上，于2019年8月建成江西省融媒体中心，并以江西省融媒体中心为统一指挥中枢，依托“媒体大脑”技术，着力构建省市县三级联动融媒体指挥体系，实现全省重大主题报道统一策划、统一制作、统一分发，推动内容、技术、机制、培训共融互通，构建了全省一体化媒体融合发展新格局。

内容生产：立足三级联动，主题报道一盘棋

无论媒体形态如何变化，内容为王的原则不能变。江西省在媒体融合实践中，紧紧抓住内容建设这一根本，以省融媒体中心为内容生产指挥调度枢纽，建立主题策划联动机制，坚持日日有策划、天天出作品，通过统一选题、统一策划、统一制作、统一分发，实现重大主题报道全省一盘棋，推出了一批深受受众喜爱的融媒精品力作。抗击疫情、全国两会、抗洪救灾、脱贫攻坚等重大主题策划爆款产品不断，立足三级联动，保持主流舆论强势。

统一选题报送，主动设置议题。为加强全省重大主题活动宣传策划，江西省融媒体中心结合每月收集的各媒体和各市县融媒体中心选题，制作“江西融媒体策划日历”，给全省媒体和县级融媒体中心提供策划指南。江西省融媒体中心还建立了选题落实监督常态化机制，要求月初各媒体和县级融媒体中心根据每月“江西融媒体策划日历”生成自身月度选题，月中将成品报送至江西省融媒体中心，中心择优进行全省推送，月末各媒体和县级融媒体中心提交选题完成情况总结报告。江西省还积极引导省市县三级融媒体中心坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，在传统媒体平台和两微一端一抖等新媒体平台主动设置正能量议题，牢牢掌握话语权，传播正能量。2020年疫情防控期间，江西全省官方抖音号发布正能量作品超过1万篇，总播放量突破100亿次。

统一主题策划，推进媒体大联动。江西省融媒体中心作为全省媒体和各级融媒体中心的指挥中枢，充分发挥三级联动作用，每月至少召开一次全省融媒体主题策划会。策划会由宣传部领导牵头，江西日报社和江西广播电视台总编辑轮流担当总值班人，各媒体、网信办、相关厅局、融媒体中心等人员参加，推动省市县三级大策划、大联动、大制作。如2020年12月，江西省融媒体中心组织省市媒体和105家县级融媒体中心，开展了“遇见美丽江西”主题策划活动。各媒体和融媒体中心相互比拼，竞相推出了一批封面海报、H5、短视频、直播等融媒体作品，宣传江西各地美景、美食、人文风俗，打响了“遇见美丽江西”IP。

统一作品制作，精品力作不断。在统一选题、统一策划的基础上，江西省融媒体中心联动各媒体与融媒体中心，针对重大选题和重大策划，重点打造了“江西融媒头条”品牌栏目，实现融媒精品作品统一制作。“江西融媒头条”由江西省融媒体中心组织协调“赣鄱云”和“赣云”，并联合部分县级融媒体中心，发挥各自优势，一起合力完成。“江西融媒头条”已推出抗疫原创内容35期，融短视频、H5、手绘、图文等为一体，不少作品如《我妈妈是战“疫”超人》等成为爆款融媒体作品，总阅读量超2亿次，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人作用。

统一推送分发，放大主流声音。对融媒体精品力作，江西省不仅做到内容生产一盘棋，而且实现全媒统一推送。通过统一指挥体系和技术手段，主题报道实现全省媒体和县级融媒体中心数百个平台共同推送，有效放大了主流声音。江西省建立了全省统一推送分发机制，每天由专人负责重点优秀稿件全省全网推送，及时让全省各媒体和县级融媒体中心转发优质原创融媒体作品，形成宣传合力，拓宽了传播半径，提升了传播效果。

技术引领：立足“媒体大脑”，推进全省一张网

为加强技术引领，打造全省“一张网”，江西省在实践中将流程优化、平台再造作为融合发展的重中之重，通过顶层设计，建设省市县三级纵向联动的全省区域性省级融媒体平台，让各媒体报道形成一个有机整体，并形成省级主流媒体与市县融媒体中心融为一体的全媒体传播体系。在这个全媒体传播体系中，江西省融媒体中心依托“媒体大脑”人工智能、大数据、云计算等最新技术，整合全省媒体资源，探索创新运行机制，统一生产力评价分析体系，打造了技术领先、功能完善的新型媒体技术平台。

统一平台，推进全省一张网建设。目前，江西省各媒體平台多、各朵云并存，不同程度存在平台各自为政、技术壁垒难以打通、考核数据标准不统一、媒资数据难以归集、审核把关能力不足等问题。江西省建立高标准平台一体化体系，探索构建了“1+2+11+100+N”指挥响应联动体系，即一个省级融媒体中心、两朵云、11个市融媒体中心、100余个县级融媒体中心和N个教育、政务融媒体中心，实现了各种媒介资源、生产要素有效整合。省级融媒体中心技术平台的统一，为实现统一媒资数据、统一技术标准、统一考核评估等打下坚实基础，推动形成全省一张网，奠定媒体融合从相加到相融的技术基础。

统一赋能，技术助推内容生产。江西省融媒体中心构建直达各级融媒体中心的人工智能协同体系，通过视频包装、数据新闻、字幕生成、直播拆条、多渠道发布、虚拟主播等25款智能机器人，为各媒体和县级融媒体中心赋能。技术赋能极大加快了新闻生产的全产业链（策、采、编、发、评等）智能化进程，大幅提高江西媒体从业人员的业务能力和生产效率。2020年全国两会期间，江西省依托省融媒体中心技术，在江西代表团住地搭建起5G视频采访室，开启全国两会报道“云访谈”模式。通过视频“隔空对话”“即时连线”，热议两会话题，并广泛运用两会机器人对多场两会直播视频拆条，分发至各新媒体平台，技术助力内容生产效果明显。

统一媒资，建立省中心资源池。江西省依托省融媒体中心技术支撑，汇集省市县三级广播、电视、报纸的珍貴声像、图片、文字资料，同时吸纳了文旅、教育、脱贫攻坚等大数据，建立省中心资源池，实现全省各级融媒体中心间资源共享。截至2020年年底，江西省融媒体中心平台累计汇集全省媒资1930万条。全省各级融媒体中心平台累计调用人工智能文字识别8200万余次，人脸识别9000万余次，语音识别142万余分钟。

机制创新：立足融合传播，打造全省全媒矩阵

为推进媒体融合向纵深发展，江西省加快体制机制创新，立足融合传播，积极构建全省三级联动的全媒传播矩阵，助力传播影响力提升，实现全省媒体融合的新突破。

全力构建全媒矩阵式“生态圈”。为推动媒体融合向垂直、纵深方向发展，让优质内容更精准地触达用户、服务用户，提升传播力、引导力、影响力、公信力，江西省融媒体中心引导全省各县级融媒体中心建成集微博、微信、客户端、抖音、快手、头条号、视频号等为一体的全省融媒矩阵，形成技术、资源共享的矩阵式“生态圈”。截至2020年12月，全省各级融媒体中心全媒矩阵覆盖用户近1.5亿人。

加强全媒矩阵生产力分析评估。江西省建立全省融媒体中心生产力分析系统，对全省各媒体和各县级融媒体中心的内容生产情况进行实时统计，对传播效果进行评估、分析，对内容生产进行精准指导。根据各地各单位新媒体运营情况，省融媒体中心每月推出两微一端和抖音号、头条号月榜，并不定期推出抗疫融媒体原创作品热榜、全省文旅融媒体作品热榜等。通过全媒矩阵生产力分析评估，江西已完成2020年对县级融媒体中心的两次考核评估。

加快推动县级融媒体中心融合创新。江西省通过引导县级融媒体中心全面推进全媒矩阵建设，加快融合创新步伐，提升了县级融媒体中心的影响力、传播力，提升了引导群众、服务群众的水平。2020年，江西省分宜县融媒体中心获评全国县级融媒体中心舆论引导能力建设十大典型案例之首，分宜县融媒体中心作品《搞一次卫生何需9份“痕迹”》还荣获第二十九届中国新闻奖二等奖。据新华智云平台监测数据显示，在2019年10月全国县级融媒体中心短视频传播力榜单中，弋阳发布在抖音榜排名第一，南丰融媒体中心在快手榜排名第一。

融媒培训：立足线上线下，探索三级联动培训模式

为适应新时代的新要求，切实提高全省各媒体与县级融媒体中心全体采编人员的全媒体素质，江西省还创新培训方式，利用新媒体平台和视频会议系统，创造性推出“线上+线下”融媒培训省市县三级联动模式，突破机制、形式、内容瓶颈，2020年已在全省范围内举办融媒大讲堂培训19次，对3万人次进行培训，助力媒体融合向纵深发展。

构建三级联动体系，覆盖面广。江西省融媒体中心发挥培训指挥调度功能，提前部署、科学规划，制定了全省全年融媒体培训计划，平均每个月开设“江西融媒大讲堂”两次。各县级融媒体中心设立视频会议系统，与省融媒体中心联通，实现线下培训加线上培训双线结合，培训视频还可以供网上学习，彻底打破了物理空间限制，开启三级联动“云课堂”学习模式。

培训立足问题导向，目标明确。培训前，江西省融媒体中心多次与各媒体和融媒体中心交流、沟通并实地调研，立足问题导向、目标导向加强培训。如针对短视频传播效果不强、融媒体作品航拍问题，江西省融媒体中心分别邀请专家、老师开展专题型授课，为江西省各地推进媒体深度融合发展提供了宝贵的经验。

培训与实战相结合，边学边干。江西省融媒体中心积极探索“培训+融媒矩阵+实战”模式，将新媒体线上业务培训与全省新媒体政务号传播矩阵建设结合并行，优选培训授课人员队伍，主动策划参与话题，贯通全媒体渠道，并用“实战”来检验培训效果。2019年以来，组织全省媒体和融媒体中心推出融媒体报道实战赛，出台融媒体作品热榜，组织各级融媒体一线采编人员积极参与，互相比拼，通过培训加实战的方式，极大提升了县级融媒体中心生产力水平。

作者系江西省融媒体中心办公室常务副主任