张培

摘要：移动媒体时代，文化生产机制和传播机制都发生了重大变化，移动化、碎片化、场景化等成为文化传播新的关键词，如何快速转变思维，实现传统文化的对外传播，是当前国际传播需要深入探讨的课题。本文结合具体实践，重点分析了移动媒体时代中国传统文化海外传播的契机与策略，以期为优化传统文化的国际传播策略提供参考依据。

关键词：移动媒体 传统文化 传播契机 传播策略

移动媒体时代，以移动性为内核，形成了以社交化、智能化、场景化等为特点的信息生态，诞生了全新的文化传播范式。根据《抖擞传统：短视频与传统文化传播研究报告》数据显示，截至2019年5月，在抖音上有超过6500万条短视频与传统文化有关，累计播放量164多亿次，累计点赞数44多亿次，抖音真正成为中国传统文化传播的核心平台。另外，在YouTube上，有关中国美食文化、武术文化、中药文化、服饰文化等的视频越来越多，李子柒的海外爆红无疑突出了这些个人IP在中国传统文化海外传播中的地位。可见，移动媒体时代，信息生产方式和接受方式都发生了深刻改变，面对全新的信息传播语境，中国传统文化传播主体也必须做出及时调整，在客观审视现状的基础上，明确未来中国传统文化海外传播的新契机，进而构建相应的策略体系，全面增强中国传统文化海外传播的时代性和适切性。

一、移动媒体时代中国传统文化海外传播的契机

移动媒体时代，信息传播技术更加成熟，表达方式更加多元，有效弥补了以往中国传统文化海外传播形式单一、时效性差的问题，创造了传统文化海外传播的新契机。……