张茹

【内容摘要】“第六声”（Sixth Tone）是上海报业集团下属澎湃新闻运作的英文新媒体项目，其定位是向海外受众讲述普通中国人的故事，解释当代中国社会的细微变化和复杂性，以帮助海外受众真正认识和理解中国。成立后的五年内，第六声从默默无闻逐渐成长为海外主流媒体时常转引、西方知识精英和年轻一代了解中国不可或缺的“窗口”。本文主要分析第六声如何将“用户思维”贯穿于品牌定位、内容采集、生产、分发的各个环节，实现讲好中国故事的传播目的。

【关 键 词】用户思维;中国故事;对外传播;第六声

2016年2月19日，習近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”①上海作为一个国际化大都市，具备人才、政策的优势和开放、创新的城市精神，主动承担起打造新型外宣媒体的工作是责任所在。在上海市委宣传部的决策部署、市委外宣办的指导下，上海报业集团下属澎湃新闻运作的英文新媒体项目“第六声”于2016年4月上线。

如果算上“轻声”，汉语普通话共有五个声调。澎湃新闻将英文新媒体项目取名为“第六声”，是希望在对外报道中国故事时能传递一种新的声音，探索一种新的表达方式。……