李燕

【内容摘要】 受新冠肺炎疫情影响，境外观众无法来华现场观看2022年北京冬奥会，对北京冬奥会以及举办国中国的印象将主要来自媒体报道。北京冬奥会不仅是一场体育盛会，还是中国梦发展理想和人类命运共同体理念的象征符号，负有展现中国经济、政治、文化等多维成就的重任。而大众媒体作为“拟态环境”的营造者，具有赋予事物符号价值的功能，可通过提炼、传播具有时代感的强符号，建构2022年北京冬奥会的符号价值，“培养”世界对于中国梦和人类命运共同体理念的理解和认同。

【关 键 词】符号价值;北京冬奥会;中国梦;人类命运共同体;大众媒体

2021年10月25日，距离第24届北京冬奥会开幕100余天之际，中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线。习近平总书记致信祝贺，并对冬奥报道作出重要指示。他强调，奥林匹克频道要通过奥林匹克运动和文化传播，讲述中国体育故事、弘扬中华体育精神，加强国际体育交流合作，推动我国同世界各国文明互鉴、民心相通。①

受新冠肺炎疫情影响，境外观众无法前来观赛，对北京冬奥会以及举办国中国的印象将主要来自媒体报道。因此，能否做好冬奥报道、讲好中国故事不仅关系着北京冬奥会的成败，也影响着中国的国际形象。根据鲍德里亚的理论，物必须要具有符号价值才能被传播和消费。所谓“符号价值”即产品被建构出来的象征意义和符号特征。 ① 如果将北京冬奥会视为中国面向全世界传播的文化产品的话，媒体报道必须挖掘出其独特的符号价值，才能促进北京冬奥会的跨文化传播和接受。……