麻泽航

摘要：数字媒体的出现不仅在传输速度和传输量上适应了现代社会发展的形势，而且满足了现代社会公民对通信质量的巨大需求。因此，在现代广告设计中，设计师应充分了解数字媒体艺术的内涵和应用原理，在具体的设计实践中进行数字媒体艺术的有效应用，使数字媒体艺术与现代广告设计有机结合。

关键词：现代广告设计;数字媒体艺术;内涵分析;应用策略

1 数字媒体艺术的内涵分析

数字艺术是一种通过计算机设计和制作艺术品的技术，在当前现代信息智能技术飞速发展的社会形势下，具有现代审美意义，具有非常深刻和广泛的内涵，它不仅以其强大的综合性，实现了社会科学、人文科学与科学的有效结合，同时通过计算机技术、音频技术和图像技术等先进技术的应用，对信息进行了艺术创新和处理，不仅强烈冲击人们的视觉，也增强了艺术形式的生命力和发展潜力。

2 现代广告设计中数字媒体艺术的应用策略

2.1 数字媒体艺术在静态平面数字广告中的应用

（1）数字媒体艺术在广告设计准确定位方面的应用

在当前信息爆炸的社会形势下，各种静态平面广告铺天盖地，如何在这海量的广告信息中脱颖而出，就需要广告设计师通过精准定位来提高广告设计的针对性和有效性。因此，在静态平面数字广告设计中，设计师应积极应用数字媒体艺术，在相关市场调研过程中突出其技术优势，实现准确的品牌定位、市场定位、产品定位。 以消费者为导向，最大限度发挥广告创意的效益。

（2）数字媒体艺术在设计语言拓展方面的应用

在静态平面广告设计中，创意固然重要，但再好的创意也需要完美的呈现形式才能得到优质的展示。数字媒体艺术作为先进科学技术和艺术形式的结合，具有以往设计工具和语言无法比拟的优势，因此设计师可以通过数字媒体艺术的应用产生好的设计理念和新的设计技巧。比如设计师可以通过突变、异常、对比等设计手法加强视觉冲击力，也可以通过漫画、夸张、合成等手法来增强画面的亲和力，从而实现设计表达的多样性。

（3）数字媒体艺术在广告创意升级方面的应用

创意是现代广告设计的灵魂，独特的创意是现代广告设计师应具备的基本职业素质。 静态平面广告设计在时代发展对创意提出更高要求的形势下，广告设计师应通过数字媒体艺术、新技术、新媒体的应用，以及新材料的挖掘和创新，使设计师不仅可以通过将更先进的技术运用到自己的创意中，同时也能让设计师在数字媒体艺术的运用中找到灵感，实现独特的广告创意设计与升级。

2.2 数字媒体艺术在影视广告设计方面的应用

（1）通过数字媒体艺术的应用促进影视广告设计中经济价值的提升

通过广告发掘和体现商品的内在价值，是广告设计的一个重要目标。且影视资源在广大受众中广泛传播，广告设计师应通过数字媒体艺术的应用，将商品或服务与影视素材相结合，从而激发购买欲望，促进购买行为，达到影视广告设计的经济价值。比如目前影视剧的播出过程中，广告设计师会通过数字媒体艺术的应用，植入一些隐藏的软广告，从而实现观众兴趣向经济效益的转化，实现经济价值的提升。

（2）通过数字媒体艺术的应用实现了影视广告设计中人文价值的增强

艺术作为文化的载体，有着深厚的文化内涵。艺术设计作为艺术的一个分支，必然会在设计作品中融入一定的文化意识。因此，广告设计师在设计影视广告时更应注重文化内涵的体现和文化意识的融合。数字媒体艺术在广告设计中的应用，为实现设计创意、提升人文价值提供技术和展示支持，从而以更先进的方式实现文化的传承与弘扬。

（3）通过数字媒体艺术的应用促进了影视广告设计中艺术价值的增值

随着科技的飞速发展，影像艺术已经实现了从“电影艺术”到“数字艺术”的转变。在影视广告设计过程中，数字媒体艺术的应用逐渐显示出其不可或缺的地位。因此，影视广告设计师拥有先进的科学技术，应结合独具创意的影视艺术，通过虚拟现实技术与影像艺术的融合，将IT技术与影像艺术与360度全息技术与影像艺术相结合，实现影视广告设计中的艺术价值。

2.3 数字媒体艺术在户外广告设计中的应用

（1）通过数字媒体艺术的应用促进了户外媒体行业的发展

数字时代，液晶、LED屏、移动数字电视等新型视频载体的出现，为户外广告行业的发展带来了机遇。 这种户外广告设计师根据政府对于数字本地户外媒体建设的需求，要有针对性地进行户外广告设计，能够让观众在日常生活中通过街道、建筑物、地铁和公交车等环境接触 ，针对户外广告，推动了户外媒体行业的快速發展。此外，户外广告设计师还可以利用社区广告的形式，开展相应的公益广告等数字媒体技术，利用当前人们的社会生活空间和固有习惯的改变，优化和拓展户外广告的形式，从而 户外媒体行业获得了更大的发展空间。

（2）通过数字媒体艺术的应用强化了户外广告设计的宣传优势

在广告设计中，户外广告设计与其他类型的广告设计相比，具有受众范围广、信息传播影响力等优势。户外广告设计师在数字媒体艺术中实现应用户外广告设计效果提升的过程，可以实现这种形式的广告传播，宣传优势的提升。比如在“天猫618”活动中，可以通过各种户外媒体推送相关信息，让观众在反复关注中加强对宣传内容的记忆，实现户外媒体产业的发展。

3 结语

在现代广告设计中运用数字媒体艺术的过程中，设计师应该坚持应用的原则，科学合理地将数字媒体艺术运用到静态平面广告、影视广告、户外广告、互动广告设计中。在发展数字媒体艺术形式的同时增强广告设计的视觉冲击力，以实现设计和制作高品质的广告设计作品，促进中国现代广告设计业的有效发展。

参考文献

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