胡艺

摘要：专业出版社出版转型是一个自上而下的战略决策，从“图书出版”转换到“知识服务”，不光是观念的转换，也是商业模式的转换。专业出版社有着得天独厚的专业优势，应顺应时代的发展、市场经济的规律，结合自身的专业特点和市场定位，形成独具特色的产品，打造专业的出版品牌，围绕行业工作大局，立足资源和专业优势，走专业化、特色化发展之路，把出版社变成本专业领域优质文化资源的融合传播平台。

关键词：专业出版社；出版转型；营销；渠道

一、专业出版社面临的新挑战

1.传播渠道、分销渠道更加多样化

20年前我们购买图书的途径只有实体店，但是随着互联网信息技术的飞速发展，出版传媒行业也随之发生着重大变革，2004年之后出现自营电商、POP平台店铺，2013年出现内容电商，2017年兴起社群电商、微商，再到2020年的短视频直播带货。随着技术、平台和模式的不断升级和迭代，未来知识获取的通道将无限延展，知识服务将成为人类获取知识的最便捷通道。

2.阅读需求更加短、平、快

可能很多读者把读书当做抽离现实生活的一种途径，在阅读的时间里进行自我审视和精神对话。但是快节奏的生活、不断压缩的个人空间，使得很少有人能拿出大块的时间来进行沉浸式的阅读。加之读者获取知识的通道更加多元，对便捷性的要求不断提升，所以他们对深度阅读越来越没有耐心，反而对“短、平、快”知识的需求与日俱增，他们需要的是高度精细化、高度实用性和便利性的服务体验。……