石林风景名胜区管理局 胡宗娴

1 昆明市大学生旅游市场特征分析

1.1 昆明市大学生的旅游动机多元化

高校学生在大学阶段一方面学习时间相对自由，有充裕的空余时间来旅游；另一方面也面临着激烈的就业竞争、较大的学业压力，需要旅游来舒缓压力、放松身心，该群体对旅游有潜在的市场需求。调查显示，昆明市大学生的旅游动机主要在于休闲娱乐、学习实践、缓解压力三方面，其次还有购物品尝美食、广泛交友、情感交流等动机。大学生精力充沛，好奇心较强，希望通过旅游来放松身心、增长见识、了解不同的文化习俗。这是昆明市大学生旅游动机多元化的特征表现。

从生理的角度来分析，大学生多数对新鲜的事物比较感兴趣，能够把握住当下的时尚，这是当代大学生共同的特点。在消费方面，表现出大学生的个性化、时尚化、多样化的特点，以网购为例，网上虚拟的购物环境能够让大学生按照自己的想法选择适合自己特性的商品，能够在消费中充分地展现自我。

从心理角度来分析，大学生的心理还处于相对不稳定的时期，非常容易受到外界的影响。在消费方面表现出从众性和冲动性，企业可以引导大学生树立正确的旅游消费观念。

大学生的旅游市场与普通的旅游市场相比有着很多不同的特点，并且规模正在不断地扩大，这能够促进我国旅游市场的发展，但是很多的旅行社因为不能获得高额的利润而没有重视这一市场的前景，所以，必须要根据大学生群体的需求，有针对性地设计旅游产品，才能够开发大学生旅游市场。……