孙雅琴 肖金凤

摘要：在博物馆文化创意产品火爆开发的当下，北京故宫博物馆文创产品的开发取得了巨大的成功，这是极具代表性的一个范例。北京故宫博物馆顺应时代的发展要求，根据当代人的精神文化需求进行文化创意产品的开发和利用，充分挖掘传统文化的优势并且结合创新思潮设计推出一批优质的文创产品。

关键词：故宫文创;创意;互联网;文化内涵;营销

近年文创产业发展十分迅速，在这样良好的发展环境下，我国博物馆文创产业得以迅速发展。故宫文创成功的原因有很多，本文主要从故宫文创的创意、互联网技术、文化内涵和营销方式四个方面进行分析。

一、创意

（一）创意要求

随着小康社会的全面性建设，人民经济与生活水平的不断提升，群众对精神层次的需求越来越高，民众对文化消费的要求也越来越严格。北京故宫博物馆拥有悠久的历史，有着丰富的文化资源，故宫利用如此得天独厚的条件进行文化创意产品的开发就可以满足人民日益增长的精神文化需求。

（二）强调创意性

故宫的文创产品一定要做到强化产品服务的创意性，了解当代人的消费需求，以消费需求为导向。故宫博物馆的文创产品的开发需要以消费需求为导向，认真分析人们文化消费的途径与方式，针对性地对特有的文化元素进行挖掘和提炼并且要从内容、工艺、包装等方面强化创意内容的体现，打造符合消费者文化诉求和价值认同的文化产品和文化服务，这样故宫文创产品的开发才能够满足当代人多种多样的精神文化需求。……