孙雅琴 肖金凤

摘要：在博物馆文化创意产品火爆开发的当下，北京故宫博物馆文创产品的开发取得了巨大的成功，这是极具代表性的一个范例。北京故宫博物馆顺应时代的发展要求，根据当代人的精神文化需求进行文化创意产品的开发和利用，充分挖掘传统文化的优势并且结合创新思潮设计推出一批优质的文创产品。

关键词：故宫文创;创意;互联网;文化内涵;营销

近年文创产业发展十分迅速，在这样良好的发展环境下，我国博物馆文创产业得以迅速发展。故宫文创成功的原因有很多，本文主要从故宫文创的创意、互联网技术、文化内涵和营销方式四个方面进行分析。

一、创意

（一）创意要求

随着小康社会的全面性建设，人民经济与生活水平的不断提升，群众对精神层次的需求越来越高，民众对文化消费的要求也越来越严格。北京故宫博物馆拥有悠久的历史，有着丰富的文化资源，故宫利用如此得天独厚的条件进行文化创意产品的开发就可以满足人民日益增长的精神文化需求。

（二）强调创意性

故宫的文创产品一定要做到强化产品服务的创意性，了解当代人的消费需求，以消费需求为导向。故宫博物馆的文创产品的开发需要以消费需求为导向，认真分析人们文化消费的途径与方式，针对性地对特有的文化元素进行挖掘和提炼并且要从内容、工艺、包装等方面强化创意内容的体现，打造符合消费者文化诉求和价值认同的文化产品和文化服务，这样故宫文创产品的开发才能够满足当代人多种多样的精神文化需求。

二、互联网技术

当今时代的迅猛发展，故宫的文创产品走的具有中国特色的博物馆文创开发路线。进行宏观体制改革可以直接促进文创的产业化以及规模化的持续快速发展，为此国家也出台了更加明确的宏观政策及详细的法律条文进行规范和制约，包括多个问题，例如出资、企业合作、税收减免、利润分配、人才培养等。

文化产业与互联网及高新技术的融合也是发展途径之一。故宫开发了数字文化创意产品，即依托互联网打造数字化博物馆，消费者可以方便及时地通过手机和电脑来获取故宫文化信息，了解故宫的文物藏品情况，同时也扩大了故宫文创品牌的知名度。文创消费应该“抓住时代”，让中国人的精神在新时代绽放，同时让中国的文化产业走向世界，让中国人的智慧变成财富走向全世界。

三、文化内涵

文化消费已渐渐成为日常消费常态和趋势，各地区都兴起一股文化消费“热”。随着经济的平稳发展，单纯的物质消费已经远远无法满足人们的需求，故宫文创产品的出现以及成功也正好体现了公众对文化消费需求的一种表达，享受其中深厚的文化底蕴。文化消费现在的确是越来越常见，越来越频繁，这种现象的出现也有助于推动文化创意产业的发展。

故宫文创产品中的文化内涵极其丰富。故宫博物馆是以其本身的建筑或藏品为依托样本设计出来的文创产品，所以这些文创设计品一定能体现出故宫的某些文化元素，也可以向大众传播故宫丰富的文化知识和深厚的文化底蕴。故宫中蕴含着的丰富的文化底蕴，是历史的缩影，也是其传播文化的责任所在。在文创产品的设计中，必须要深度挖掘故宫的核心文化，对于那些尤其能体现故宫精神的文化符号进行多次精炼提取，再经过设计开发创造出展现故宫精神内涵的文创产品，对文化进行多次的深度挖掘整合是故宫文创产品开发的起点和动力，这也是故宫文创产品能取得成功的一个重要原因。

四、独特营销

（一）故宫博物院文创产品的营销策略

在互联网经济迅速发展的背景下，故宫文创在新媒体背景下采取了不同形式的网络营销策略。在信息爆炸的今天，品牌的成功和它的故事密不可分。我们从故宫博物院文创产品的营销中可以看出，开放使用它的内容优势，利用叙事的手段讲述故宫生动悠久的故事，才能做好内容营销。传统文化撞上了新媒体传播的浪尖。故宫博物院的文创产品和媒体营销策略“故宫”从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，它展现出的是将新媒介与传统文化相融合的全新思路，这种营销策略取得了成功，最直接的表现就是故宫的文创产品取得了可观的经济效益。

故宫博物院也利用微博、微信等新媒体社交软件对文创产品进行网络营销。故宫的文创营销手段，结合了新媒体的形式，将微信、微博、公众号与电商相结合，故宫的文创产品在天猫和京东都分别有旗舰店，故宫将社交媒体与电商的平台相连接，更好的扩大了文创商品的销售产量并且也使得消费者购买文创商品变得简单轻便。在鼓励新媒体营销的同时，也需要结合一定的生产实际，将新媒体文创产品做到质量和价格都使得公众满意，将传统文化其中包涵的精华以新的营销方式生动的展现给公众。

和互联网巨头联手，利用数字化营销助推文创商品，这也是一种多元的合作方式，也让故宫在文创商品和营销合作方面更加灵活。当今时代文化与科技的融合及相互促进，以互联网为代表的新一代的创新技术已经渗透到文化产品的研发、营销、推广等各个环节。

（二）故宫营销走进了公众的视野

故宫每一次的跨界营销都备受追捧，故宫贴纸、故宫胶带、故宫口红等等。因为对其IP价值的充分挖掘以及文创产品的接连推出，故宫以一种创新、有趣更加全新的形象出现在大众的视野。故宫的互联网网红营销模式也令人眼前一亮，以前在公众面前传统高冷的故宫成为了引人追捧的网红。与此同时故宫还利用互联网打造品牌，主动和用户进行实时的沟通和互动，更有利用用户提供的创意打造新品这种新颖独特的想法，因此记录特色的文创产品又让故宫风靡一时。

故宫文创产品的成功可能不仅仅只有这几种因素，也不仅仅是某一种单独的因素作用。故宫的文创同时兼具故宫的文化底蕴和当下流行的时尚元素，顺应时代发展的潮流，这样就生产出了具有较高价值且种类多样的的文创产品，能够满足多种多样的市场消费需求。创意产品通过全面开放的营销平台进行全线运营，使得故宫博物院的文创产品取得了巨大的成功，这份成功的经验，也是非常值得借鉴和学习的。

参考文献

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[2]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[C].河南大学，2016.

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