H5产品的基本样式及其在新闻领域的应用

2021-01-27周灿璧

新闻研究导刊 2021年11期

摘要：随着人们生活节奏的加快，媒体传播活动尤其是新闻宣传活动的开展应当使人们可以利用更少的时空成本有效获取新闻信息。H5产品在新闻领域的应用则可以将核心主题集中展示在各类基本样式中，为人们新闻信息的获得和选择提供了极大的便捷性。因此，有关新闻工作者应当在充分挖掘H5产品基本样式的前提下，将其融入新闻传播活动开展过程中。本文立足于H5产品的基本样式，对将其应用于新闻领域的路径展开了探讨。

关键词：融媒体；新媒体；新闻应用；H5产品

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0129-03

一、引言

在互联网信息技术迅速发展的时代下，充沛的网络资源和多样化的信息获取渠道满足了人民群众的精神消费需求。在扩充读者知识面、提高其辨别能力的同时，也为其提供了多样化的信息获取方式，这就是融媒体时代。融媒体是多种媒体融合的总称，顾名思义，其可以综合利用多种媒体渠道，借助媒体大数据特征实现资源共享。但是融媒体的出现并不是要取代传统媒体行业，而是整合广播、电视、报纸、互联网的优点，将这些聚合成一个整体，发挥他们最大的价值，提升媒体行业的社会效益[1]。

融媒体因为技术的整合、内容的兼容让传播方式更具开放性，其覆盖范围变得更加广阔，涉及的领域也愈加丰富，人们的视觉体验也得到增强。它将广播的便捷、电视的直观、互联网的无领域限制等各具特色但同是为社会传递信息的媒体融合起来，极大地提升了媒体行业的社会影响力和经济效益[2]。

H5产品是融媒体的表现形式之一。它包括多种基本样式，将其应用于新闻领域，可以丰富新闻传播方式，以创新性的模式吸引观众和听众。同时，在信息纷繁复杂的互联网中，H5产品提供的新闻分享具有多样化选择，观众可以更好地规避错误信息，把握主流新闻，从而充分发挥其对社会发展的积极引导作用[3]。

从这一角度上来讲，有关新闻工作者应当在革新理念的前提下立足于H5产品的基本样式，采取有针对性的举措挖掘、完善它，使其在应用于新闻传播活动过程中，更能增强新闻传播活动效果。

二、H5产品的基本样式

（一）图文型样式

H5产品中的图文型样式，顾名思义是由图片和文字搭配构成的页面设计形式。文字与图片之间往往是相辅相成的关系，图片对相关主题加以生动形象的展示，文字对图片起到补充说明的作用。插入图的形式多种多样，包括照片、背景图、GIF等等[4]。同时，图片与图片之间也有着密切联系，往往利用上下滑动的形式将一幅幅单独的图片连成幻灯片，再以幻灯片放映的形式介绍和反映某一主题。在H5产品的基本样式中，图文型样式出现的时间较早，所需网络技术较为简单，具有操作方便、成本低廉等优点，出现伊始常常被用于海报制作、招聘页面设计等活动中[5]。

（二）交互型样式

所谓交互型样式是指产品的启动方式主要在于用户参与交互。其中，用户的交互方式也具有多样性的特征，例如特定手势、滑动操作以及摇一摇等多种形式。举例来讲，在《中国之声两会新闻动车组》节目中，其主要应用的就是H5产品中的交互型样式。用户做出向右滑动的动作才能启动列车，而列车节上包含不同的新闻内容，这些新闻内容只有用户点击列车车节时才会显现[6]。交互型样式加强了用户与新闻之间的互动，可以更好地引起用户对新闻的注意。用户操作获取信息的方式也使得新闻宣传方式更加符合用户自身的需求。

（三）游戏型样式

相对于交互型样式而言，游戏型样式虽然也加强了用户的参与和互动，但它还增加了额外的趣味因素。游戏型样式并非简单的人机互动，需要引导用户深入游戏内容中，在参与游戏的过程中还有测试答题、挑战记录等一系列活动[7]。

除此之外，其游戏形式还包括棋牌、竞技等娱乐项目。在参与游戏活动的过程中，引导用户了解其讲述的内容与传达的主题，更有针对性地把握新闻信息的定点投送。游戏型样式的应用不仅可以使用户更好地参与其中，把握新闻信息。同时，它也可以吸纳用户的需求，在测试答题等活动中实现互动往来、信息交换，使得新闻传播活动的开展更具针对性。

（四）视频型样式

相较文字、图片等形式来讲，视频可以更加生动形象地对某一主题和内容加以展示，它是H5产品基本样式的重要构成部分。其表现形式主要有两种：一种是H5产品全部由视频形式构成，将主题和内容穿插于整个视频播放过程中[8]。一般来讲，视频的体积较大，这种表现形式对技术的要求较高。另一种表现形式则是在H5产品中插入一段短视频，与其他例如文字、图片等素材共同展示主题和内容，而这段短视频就起到了补充说明、画龙点睛的作用。在技术不够成熟的H5产品应用早期，视频嵌入操作具有一定的困难性。但随着技术的进一步发展、成熟，视频型样式被更加广泛地应用于新闻传播活动开展过程中，并在其中发挥出愈加积极的作用[9]。

（五）模拟型样式

模拟型样式又称拟态型或代入型样式，主要是借助互联网信息技术对现实世界中人们生活的场景进行模拟，使得用户在自己熟悉的场景中展开操作和思考。在愈加成熟的互联网信息技术的支持下，模拟型样式已被广泛应用于人们的日常生活中，为人们日常实践活动的开展提供了极大的便捷性，例如手机或电脑桌面的设置[10]。其中较为典型的表现形式就是微信视頻的使用，将人们的生活场景展现在微信视频内容中，人们在微信视频中完成交流、往来等活动。

三、H5产品在新闻领域中的应用

（一）新闻内容的可视化展示

H5产品作为融媒体技术的重要表现形式，其在新闻内容的展示这一方面具有创新性的特点，其利用图解新闻、数据可视化等形式对新闻内容进行可视化展示，大大弥补了传统新闻宣传方式的不足，使得新闻信息的传递更加直观化[11]。利用H5产品实现新闻信息的可视化展示的形式是多种多样的，例如将新闻发布会设置成可视化的问答活动、以视频滚动播放的形式展示年终盘点内容等等。

例如，天津瑞海仓库曾发生一起火灾爆炸事故，这起公共突发性爆炸事件也引起了新闻领域的“爆炸”。当时，搜狐网利用H5产品推出了《津门“爆”劫》，对该事故发生的原因及经过进行了可视化的展示[12]。《津门“爆”劫》一共包括七个页面，主要以时间为序对天津爆炸发生的经过加以展示，以图片的形式將天津发生爆炸前后的情况进行了对比，辅以细节性的文字介绍，使得观众可以更加全面地了解此次爆炸造成的巨大影响和损失，具有较强的社会启示意义。

（二）实现互动新闻传播

从本质上讲，互联网媒体传播活动的开展就是互动往来的过程。尤其在H5产品的支持下，新闻传播活动的开展已不再是媒体单方面向观众输出信息，而需要在此过程中吸纳观众的意见和建议，加强与观众的沟通和交流，从而实现新闻传播活动的有效开展[13]。尤其在5G时代，H5技术的应用更加有效。举例来讲，2021年全国两会期间，5G“云采访”“云访谈”等云端对话成为新兴报道模式。新华社推出5G沉浸式多地跨屏访谈节目、人民网推出云对话节目《两会云客厅》、光明网推出《文化强国云访谈》融媒体专栏等等都是5G技术与虚拟交互技术结合后实现多方云端视频访谈的重要体现[14]。

在新媒体技术迅速发展的时代下，此次两会报道过程中，就充分利用了新媒体形式来扩大两会报道内容的覆盖面，其主要表现为对抖音等视频播放软件的引入和应用，大大增强了两会的宣传力度。

“两会喊你加入群聊”更是利用对微信聊天场景模拟的形式将更加广泛的人民群众吸纳到两会问题交流活动的开展过程中[15]。只要输入相关的数字，就能加入微信群聊中，获得与代表交流的机会。点击红包画面又可以自动跳转到微信朋友圈，而相关部门负责人就围绕内部建设制度及举措在朋友圈展开交流。这样的两会更接地气，更加贴合人民群众的实际日常生活。

（三）分析解读详细新闻内容

融媒体技术为观众带来充沛的网络资源的同时，也使其面临更加纷繁复杂的网络局势。尤其当某一新闻事件突然发生时，各类正反信息一拥而上，充斥于网络空间中，使得观众难以把握新闻实质[16]。这时，就需要充分利用H5产品对新闻内容加以分析解读，将能够展现新闻主体事件的相关信息提取出来，再利用视频、图画等多种形式加以展现。当然，在此过程中，首先需要建立框架，其次才是围绕新闻主题以多样化的形式呈现给观众。

（四）优化专题报道

在新媒体时代下，人民群众需要的新闻信息不再仅仅是花哨的外表，更需要充实的内在。因此，准确定位新闻报道的主题至关重要。同时，为了满足人们碎片化阅读的需要，节约新闻获取所需的时空成本，就需要优化专题报道[17]。

就媒体技术发展轨迹看，专题报道形式一般常用于pc端网络设备中，而移动端网络设备由于受到宽带、网速等多种因素的限制并没能得以充分应用和扩展。H5产品的出现为移动端专题报道活动的开展提供了新的可能，主要有两种表现形式：一种是利用弹出、切屏等形式将新闻报道的核心内容高度整合到同一H5产品中；另一种则是将某一大专题切分为利用H5产品传达的小专题，从而形成专题矩阵的报道形[18]。将专题报道形式应用于大型新闻事件报道中是具有一定优势的，例如全国两会期间，以专题报道的形式可以吸引更多观众深入了解两会内容，同时明白其讨论的主要问题。将H5产品应用于专题报道优化活动中，无须对外在表现形式给予过多关注，而应该精心提炼核心内容，对需要展现的新闻主题进行深入而细节化的展示，充分发挥这一新闻事件对社会舆论的积极作用[19]。

（五）实现多类信息整合

新闻事件报道活动的开展，不仅应当立足于当下的社会实际，更应当结合历史资料予以其完整的解读和展现。也就是说，事件发生的背景也应是该事件的重要构成部分。一般情况下，史料内容极具枯燥性，将其直接呈现，往往难以吸引观众。因此，需要充分利用H5产品，将其展现形式及内容加以创新，尤其要融入趣味性因素。一方面应当能够对史料信息加以梳理，建立起严密的逻辑，将新闻事件有头有尾地展示出来；另一方面，形式上最好借助精美的页面设计形式，带给观众美好的阅读体验。

例如，为纪念唐山大地震40周年，人民日报推出“唐山40年”专题，利用先进的H5产品，对大地震发生40年来唐山地区发展的实际情况加以展示。其中同样以时间为序，利用分题展示的形式对唐山发展的不同历史时期展开介绍，包括发生、活下来、站起来、赶上去等多个篇章。在展现形式上，将图画、文字滚动播放等多种形式加以融合，使得场景和内容更加全面而具体。同时利用H5产品中的模拟型样式对唐山大地震发生的经过进行了模拟再现，使得当代观众也被带入到当时的情境中，身临其境地体验唐山大地震，从而深入感知唐山在历经大地震之后迅速发展的不易。以唐山大地震40年纪念为例，利用H5产品，将史料与新闻事件相结合，不仅可以使人们铭记历史，也可以引导人们从中总结历史经验，更加珍惜当下的幸福生活，充分发挥新闻事件报道启迪人们思想的作用，引导人们更加科学地看待社会实践。

四、结语

将H5产品应用于新闻领域，不仅有利于提高新闻传播效率、增强新闻传播效果，同时也可以进一步完善我国的新闻传播机制。因此，有关新闻工者应当在革新理念的基础上采取有针对性的举措对深入挖掘、完善H5产品基本样式，将其与新闻报道活动相结合。在丰富H5产品样式的过程中，充分发挥其对新闻传播活动的促进作用，从而加强新闻传播活动与观众间的交流互动。需要注意的是，在新媒体背景下，H5产品在新闻领域中的应用应当实现形式与内容并重，既要加强报道形式的创新，也要深入挖掘新闻事件背后的思想深度和社会意义，充分发挥其对社会主义意识形态的引导和塑造作用。相信在新媒体背景下，在H5产品的应用下，新闻报道活动的开展必定能够更加贴近于真实的事件，新闻报道事件素材的选取能够更加贴近于人们的实际生活。从而引导更为广泛的人民群众自觉了解新闻事件，融入新闻报道活动中，对社会新闻事件提出自己的看法，实现新闻和社会实践间的良性互动，充分发挥人民群众对社会实践活动的监督作用以及新闻传播对社会实践活动开展的积极引导作用。

参考文献：

[1] 詹新惠. H5产品的基本样式及其在新闻领域的应用[J].新闻与写作，2017（6）：75-78.

[2] 張漩.解读微信H5传播模式新特征[J].今传媒，2016，24（8）：58-60.

[3] 曾春平，等. XML编程从入门到精通[M].北京希望电子出版社，2002：2.

[4] 王丹. H5新闻产品的视觉传播特征[J].青年记者，2018（23）：100-101.

[5] 姬秀梅.新闻报道中H5新闻的应用研究[J].新闻采编，2018（04）：18，26.

[6] 郭美婧. H5在多媒体技术快速更迭下的热与冷[J].新媒体研究，2017，3（15）：23-24.

[7] 贺梦云.微信H5营销的现状与发展对策分析[J].新闻研究导刊，2017（19）：70-71.

[8] 于海娟.论H5在新媒体中的应用[J].新闻论坛，2016（4）：86-87.

[9] 詹新惠. H5产品的基本样式及其在新闻领域的应用[J].新闻与写作，2017（6）：75-78.

[10] 赵晓静.浅谈新媒体时代如何做好图书编辑工作[J].图书编辑研究导刊，2018，9（11）：231.

[11] 刘园园.试论“互联网+”时代图书编辑的融合创新[J].图书编辑研究导刊，2018（5）：3.