摘要：新媒体环境下，人们获取信息的方式日渐多元化，传统媒体的主导地位不断被撼动。而传统媒体具有引领舆论、践行和弘扬社会主义核心价值观的义务和责任，这也就注定我们需要重新塑造传统媒体的品牌。对此，文中对新媒体环境下传统主流媒体品牌的重新塑造进行了探究，旨在推动传统主流媒体的健康发展。

关键词：新媒体；传统主流媒体；品牌重塑

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0119-02

新媒体形势下，传统媒体受到了新媒体的冲击与挑战，这是时代发展不能避免的。所以，这就需要传统媒体积极克服困难，通过品牌重塑实现自身的健康发展。新媒体时代的到来也为传统媒体带来了机遇，在互联网快速发展的背景下，传统媒体和新兴媒体实现了融合发展，这对传统媒体重新塑造主流媒体品牌具有重要作用。

一、传统媒体的简介

传统媒体是相对于近些年兴起的网络媒体而言的，其是通过某种机械装置定期向社会公众公布信息的大众传播方式，主要包括报刊、电视、广播等传统意义上的媒介。传统媒体主要通过声音、图像、文字等形式来传递信息，在实践、空间等方面存在一定的局限性。但是，传统媒体起步早，具有丰富的经验，尤其在人力、物力资源上更是新媒体所不能相比的。因此，我们有信心对传统主流媒体这一具备雄厚实力的“老品牌”进行全新的塑造。

二、传统媒体所面临的挑战

新媒体环境下，传统媒体面临诸多挑战：一是受众群体流失，二是信息产权意识差，三是经济效益不理想[1]。……