摘要：本文阐述新媒体时代短视频新闻传播的特点及发展困境，从创新话语模式、明确传播定位、坚持内容为王、创新技术手段、拓宽传播渠道、加强人才培养、满足受众需求这七个方面分析短视频新闻的传播策略，旨在论证只有技术创新和内容优化才能更好地推动短视频新闻的生产、制作和传播这一观点。

关键词：短视频新闻；新媒体；传播策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0107-03

一、引言

现代社会飞速发展，数字技术日新月异，新媒体崭露锋芒，以短视频为主要传播形式的短视频新闻应运而生，并逐渐成为人们接收新闻的主要方式。如何在短视频领域进行内容创作，如何通过短视频开展有效的新闻传播，如何在竞争激烈的新媒体时代挖掘自身优势，成为摆在新闻从业者面前的现实难题。

二、新媒体时代短视频新闻的传播特点

当今社会是新媒体的时代，现代信息技术的快速发展促使传播生态格局发生巨大变革，CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网普及率为70.4%，网民规模达9.89亿，这个体量是前所未有的。短视频用户数量不断增加，众多短视频平台开始纷纷利用平台优势，积极拓展形式多样的业务合作。以短视频的方式进行新闻传播已成为时下的流行趋势，其特点有三。

（一）选题类别多样

互联网的快速发展，打破了时间和空间的界限，新闻来源变得更加多元和广泛，新闻资讯不再局限于本地新闻，报道的触角可以延伸至社会各个领域。2020年，四川广播电视台旗下的新媒体“四川观察”，进驻抖音平台5个月，便收获了2825万粉丝与9.3亿次点赞，这一成绩得益于其丰富的内容、密集的传播量。2020年8月的新抖数据显示，四川观察近30天新增作品数818条，传播力、影响力、勤勉度均超过99.99%的账号[1]。时至今日，“四川观察”依然保持着较高的更新频率，还逐渐从四川本地新闻延展到国内热点、国际时事、奇闻趣事等领域，拓宽了受众面，摒弃了传统模式，实时发生，实时传播，贴合现代社会大众碎片化的阅读习惯。

（二）内容呈现丰富

短视频新闻的呈现方式与传统的图文相比，视觉效果更加直观、真实，且代入感強，易于受众理解和接受，因此二次传播、三次传播乃至多次传播的效果更佳。此外，新媒体特有的转发、互传、即时评论等功能，也让传播从单向性向互动性转变，使新闻变得更加生动。新闻信息在多种手段的作用下，得到延伸和拓展，产生了更广泛和更深刻的影响。

（三）竖版形式效果

短视频新闻不同于传统的新闻播报方式，通常采用竖版形式。近些年，移动终端的普及与应用，使人们慢慢习惯于观看竖版视频。传统新闻媒体也纷纷入驻短视频平台，制作出贴合短视频平台发布机制、用户观看习惯的短视频新闻，从而更好地吸引受众的注意力，带动了短视频新闻的传播。竖版视频主要分为两种，一种本身画面能够适应手机屏幕比例，不需要用户对手机进行横屏处理就能够完成观看，另一种则将画面比控制在3∶4、9∶16等竖屏比例。竖屏观看方式不同于传统的新闻传播方式，对于短视频新闻的制作者来说，制作更加简单，工作效率得到了极大的提高；对于用户而言，新闻浏览更加直观，具有良好的沉浸感，能更快捷便利地进行点赞、评论、转发、分享，从而增强黏性。

三、新媒体时代短视频新闻传播的不足

移动智能传播平台的快速普及，使信息传播的主体不再局限于官方媒体，人人都可以通过社交媒体平台传播信息，社会正式进入自媒体时代。尽管各个媒体平台都开始积极探索短视频新闻的传播方式，并取得了一定的成绩，但是从当前的发展情况来看，仍面临许多困难，需要及时采取措施有效应对。

（一）制作经验不足，制作效果有限

在内容制作时，传统的新闻生产方式秉持的是各司其职的原则，短视频新闻的报道内容则呈现出差别化制作特征。然而，作为一种新兴的新闻传播方式，现有的短视频新闻生产经验不足，对用户缺乏全面了解，一味求新求快，实际生产制作过程中极易出现疏漏，制约了短视频新闻的传播效果[2]。

（二）自身吸引力不足，内容同质化严重

新媒体环境下，无论是长视频新闻，还是短视频新闻，都应将内容精良摆在首位。然而，现阶段短视频新闻内容同质化的问题严重，视频质量参差不齐，一些平台在进行短视频新闻传播时，缺乏内容创新，出现了大量相似的视频内容，浪费了资源，削弱了传播效果。

（三）碎片化阅读传播，容易造成歧义

短视频新闻的时长有限，要在很短的时间内实现高效传播，时效性固然重要，但还原事件真相更是传播者的职责。一些媒体为了争夺受众眼球、抢占先机，未经核实便发布新闻，不但影响了受众的知情权，甚至可能引发负面舆情，导致乱象频生。这种方式虽然能够在短时间内吸引用户关注，提高点击率，但长期低效甚至无效的传播会导致用户对媒体平台失去信心。要解决这些问题，新闻从业者必须加强内容核实工作，确保各个新闻要素齐备。

四、新媒体时代短视频新闻传播策略

（一）创新话语模式，增强传播效果

新媒体时代，短视频新闻要想优化传播效果，应当积极创新话语模式，采用情感化叙述方式，将现实生活和艺术表达相结合。

第一，短视频新闻应该在坚持真实原则的基础上，强化情感表达。传统的新闻传播方式长于客观论述，疏于情感表达。新媒体时代，媒体竞争日趋激烈，短视频新闻要想增强传播效果，应当改变传统叙事方式，将情感融入其中，强化情感表达[3]，通过真实的声音影像、简洁有力的文字叙述，增强用户的代入感，从而形成心灵上的共鸣。

第二，新闻短视频时长短，信息承载量有限，在此情况下，要想优化新闻传播效果，吸引更多受众观看，应当将生活和艺术相结合，深挖新闻事件，实现对不同事件全方位、多角度的报道，积极应用与之相适应的表达方式。

（二）明确传播定位，增强用户黏性

新媒体时代，无论是新闻内容，还是传播形式，都发生了很大的变化，想要紧跟时代发展步伐，应当明确短视频新闻的定位，始终将受众摆在主体位置，关注他们的真实想法，创作真正贴近用户心理的内容，切实增强用户黏性。

首先，短视频新闻传播应当明确传播定位。通常而言，短视频新闻有两种主要呈现方式。一种是借助抖音等一系列短视频传播平台完成信息传播。这类短视频传播平台自身的用户基数大、覆盖面广，社会影响力也较强，因此，无论是主流媒体，还是地方媒体，近些年都已陆续入驻这些平台。第二种是开发自身专有新闻平台完成新闻传播[4]。短视频新闻传播应当将优势内容摆在首要位置，加大技术研究力度，实现新闻信息和互联网技术的有机结合。

其次，短视频新闻传播应当明确受众定位。短视频新闻和传统新闻相比，无论是内容播放方式，还是用户群体类别，都存在很大的差异。短视频用户群体普遍具有年轻化、个性化、垂直化的特点。男性和女性的兴趣点有所区别，不同年龄段的群体有不同的内容偏好，19～30岁的年轻用户较多，评论和弹幕是当下年轻用户发表观点的主要方式等。在此背景下，媒体借助短视频方式完成新闻传播时，应当明确受众定位，对用户群体进行细分。例如，从短视频用户的受众特点、媒体目标受众等方面展开分析；从用户年龄、职业、地域环境等因素进行综合考量……然后对新闻传播内容和呈现方式进行调整和优化，以便更有针对性、更加精准地提供优质短视频新闻。

（三）坚持内容为王，形成发展优势

随着现代信息技术的快速发展，各个媒体平台纷纷开始应用技术手段进行创新，但究其根本，媒体竞争的核心还是传播内容。只有坚持内容为王的发展方向，坚持贴近人民的发展路线，才能切实提升信息传播的关注度，优化短视频新闻传播效果。

首先，短视频新闻符合人们碎片化的阅读习惯，内容表达更具创意，能够有效拉近受众距离，实现情感共鸣。因此，媒体要想实现长久发展，应当坚持内容为王，将精品内容摆在首位。传统媒体的看家本领不能丢，内容真实、消息迅速、稿源渠道丰富依然是重中之重。在传播时，应当始终坚持新闻真实性原则，在更新播报方式、提高更新频率的同时，加强信息审核，避免报道未经核实的信息，不为追逐热点报道不实新闻。

其次，进一步优化和完善UGC模式。UGC全稱User Generated Content，即用户原创内容，这也是短视频新闻能够发挥自身影响力的重要方式。传统媒体时代，新闻报道的技术门槛较高，而新媒体的快速发展，使人人都可以成为新闻传播者，UGC开始成为较受欢迎的新型媒体形式，抖音、快手等短视频平台更是在近几年进入了高速发展时期。在此情况下，应当不断完善用户内容生产模式，积极采取创新措施，借助既有的流量优势，强化短视频新闻传播效果[5]。

再次，发展PGC模式。PGC全称Professional Generated Content，即专业生产内容，是主流媒体短视频新闻传播的主要方式。发展PGC也能够在一定程度上增强短视频新闻传播效果。当前，新闻从业者面临更高的工作要求，不仅需要精通新闻理论，精选优质内容，而且需要进行技术创新，熟练掌握制作工艺，加强内容审核，探究新闻事件的价值和意义。

最后，还可以充分利用PGC和UGC的发展优势，将两者有机结合，在保证内容真实性的基础上，实现短视频新闻质量的优化。例如，主流媒体入驻以UGC为主要生产模式的短视频平台，就是专业生产内容和用户生产内容相结合的创新方式。

综上，想要在激烈的媒体竞争中形成优势，需要精耕某一领域的新闻信息，充分发挥PGC和UGC的优势，朝着精品化的短视频方向前进。

（四）创新技术手段，提供优质服务

随着现代社会的快速发展，人们的阅读方式开始发生变化，短视频新闻的时长多为一分钟以内，虽然在一定程度上能够满足人们碎片化阅读的习惯，但是内容呈现有限，难以切实反映新闻报道的深度和力度。在此情况下，可以积极应用技术手段，延伸原有的短视频新闻传播空间。例如，在传播短视频新闻的同时，在评论区添加相关新闻事件的报道链接，引导受众全面了解新闻事实，强化传播效果。此外，还可以借助国内外的先进制作经验，优化传播效果，实现个性化。例如，加拿大视频编辑网站Moovly提供了自动编辑工具，只要工作人员将新闻信息添加其中，就能够完成短视频新闻的一键制作，并可以借助社交媒体平台的力量，实现个性化分发，有效推动短视频新闻传播。

想要一则短视频新闻突出重围，切实提高传播效率，不仅需要对新闻内容进行创新，还需要对技术应用方式进行优化，从用户兴趣爱好出发，提供大量优质内容，从而更好地满足受众群体的多元需求。

（五）拓宽传播渠道，吸引用户关注

现阶段，媒体传播渠道多元，新闻传播不再局限于固有的传播方式，新闻内容生产平台也开始逐渐和新闻分发平台相分离。在此情况下，想要实现优质短视频新闻的高效传播，应当构建与之相适应的内容分发平台，使短视频新闻实现深层次传播。

首先，融合线上、线下传播渠道，增强短视频新闻传播效果，为受众提供更加多元化的体验。平台方可以通过定期举办线下交流活动的方式，鼓励内容创作者交流互动，更好地了解行业发展情况，调动其积极性和主动性，优化平台运营效果。可充分借助地铁站、公交站、电梯间等公共空间，投放短视频新闻品牌内容，推动品牌传播。

其次，拓宽原有的内容分发渠道，采用业务合作的方式，拓宽受众面，使短视频新闻能够更加快速、高效地传播给受众群体。包括各大门户网站在内的移动新闻客户端拥有多元的内容分发渠道，用户基数大，想要实现高效的短视频新闻传播，可以充分借助这些客户端，吸引更多的用户关注。此外，各种新闻聚合类传播平台，能够根据技术手段进行个性化推荐，实现短视频新闻的精准投放和传播。近年来，我国短视频用户规模不断扩大，各种社交媒体平台的快速发展给短视频新闻提供了更为广阔的发展空间，借助社交短视频APP进行短视频新闻分发也成为时下主要的新闻传播方式。

（六）加强人才培养，提升技术水平

新媒体时代，想要推进短视频新闻传播，新闻从业者的专业水平和业务能力始终是关键要素。现阶段，短视频新闻在内容生产、制作工艺等方面仍然缺乏专业的技术人才，传播受阻，难以实现有效传播。在此情况下，应当加强人才培养工作，将短视频新闻传播现状和媒体发展目标相结合，实现高效的新闻传播。

一方面，可以加强对新闻从业者的业务能力培训。要积极鼓励短视频新闻创作者进行专业学习，突破原有传播模式的限制，着力于短视频编辑制作、文案创作方面的培训，使短视频新闻内容更具吸引力。另一方面，可以积极应用多种技术手段，培养优秀的运营团队。运营团队的运营能力会直接影响新闻的覆盖面与传播效果。

（七）满足受众需求，形成独特风格

新媒体时代，短视频新闻生产应当始终坚持以人为本的路线，充分考量短视频受众的真实想法，在保证内容真实和内容优质的基础上，实现个性化发展。不同受众的阅读习惯不同，面对海量的新闻，用户会根据既往的生活经历和个人兴趣选择性地浏览短视频新闻。基于这种情况，应当传播个性化的新闻内容。与此同时，短视频新闻制作不同于传统新闻制作，其短视频播放时间短，画面效果丰富，为了更好地满足受众需求，应当合理借助短视频新闻竖屏的特点，积极应用摇镜头、字幕效果、后期特技等方式，对新闻事件的全过程进行回顾，并借助多元符号突出关键点，补充短视频新闻信息内容，更好地引导用户全面了解新闻事件，挖掘新闻价值。

五、结语

对新媒体時代短视频新闻的传播策略进行分析具有十分重要的意义。基于新媒体时代短视频新闻的传播特点，应当坚持创新话语模式，明确传播定位和用户定位，坚持内容为王，创新技术手段，拓宽传播渠道，打造专业队伍，通过优质短视频新闻形成竞争性发展优势，实现稳定发展。

参考文献：

[1] 蓝鲸财经.熬夜刷完5000条视频，我终于知道“四川观察”为什么火了[EB/OL].官方搜狐号，https：//www.sohu.com/a/413214158_250147，2020-08-15.

[2] 刘娟.爆款新闻短视频的传播策略初探[J].新闻前哨，2021（04）：49-50.

[3] 黄梅.探索主流媒体短视频新闻传播的建设路径[J].中国传媒科技，2020（06）：66-68.

[4] 徐杰，赵林云.主流媒体短视频新闻的传播策略[J].青年记者，2020（08）：105-107.

[5] 劳俊慧.全媒体时代短视频新闻的主流价值传播策略[J].科技传播，2019，11（13）：109-110.

作者简介：赵昭（1982—），女，北京人，本科，研究方向：新闻与文化传播。