摘要：数字化时代背景下，新媒体广告为广告主提供了可靠的后台数据，量化了投放效果，受众在潜移默化中接收广告。近年来，微信平台成功打造了一个全面、开放的微信生活圈，改变了用户的生活方式，而建立在数字技术基础上的微信广告搭建了新的广告传播模式，在数字化时代背景下满足了用户需求。由此可见新媒体广告中的微信平台广告将成为未来品牌广告的主流投放平台。

关键词：新媒体；微信广告；圈群；营销传播

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0050-02

一、微信平台广告的发展趋势

2012年7月，微信平台开放技术的应用使微信成为一个强大的移动应用平台，微信用户可以与好友分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容从内而生，随着平台的全面开放，微信营销价值不断提升，重塑了用户生活方式，影响着未来广告的发展[1]。

（一）微信重塑用户生活方式

微信用户规模极为可观，2020年腾讯第一季度财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基于熟人关系链搭建了强关系网络，用户粘连性远高于微博、抖音、小红书等其他新媒体用户。微信深层生态的构建发展，以及微信平台与人们日常生活的密切关联，使微信成为人们生活服务的入口，成功搭建了一站式营销平台。平台具有信息传递、需求对接、支付购买、反馈分享等功能，颠覆了传统生活，重塑了新媒体广告中的规模化生活方式，给广告群体化投放带来了契机。……