李华 刘文清

摘 要：以小程序为平台进行传统文化传播，其传播效果受到多种因素的影响，对其传播效果影响因素进行总结探究，有助于更好地促进“互联网+传统文化”背景下，小程序在传统文化传播方面的应用发展。本文研究借鉴社会心理学的“启发-系統模型”，对104个小程序样本进行分析。研究结果显示，微信小程序主要利用启发模式因素促进传统文化的传播，信息媒介、交互形式、社交形式、功能等是影响传播效果的关键因素;小程序内容对传播效果的作用有限，与日常生活相对关联的内容更受欢迎。

关键词：微信小程序;传统文化;传播效果;影响因素

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）01-0047-04

一、引 言

近年来，中国传统文化的传承与发扬日益得到重视，然而传统文化的自身特性决定了其与现代人快节奏的生活、碎片化信息的获取方式不相适应，在现代传播环境中遭遇了许多困境[1]。因此，在当前的互联网新媒体时代下，如何借助科技与创意实现传统文化的创新化传播，让传统“慢文化”搭上技术“快车”，值得我们思考。

二、影响微信小程序传统文化传播效果的因素

本文在选取的104个传统文化类小程序中，对其信息媒介、社交形式、互动形式、功能及内容主题等指标进行了统计，并由阿拉丁指数平台获得各小程序近30天的平均指数。结合心理学的“启发-系统模型”（Heuristic-Systematic Model，简称HSM模型），提出以下五类影响小程序传统文化传播效果的因素，包括启发式变量信息媒介、社交形式、交互形式、功能以及系统式变量内容选择等。……