马赈辕 许甲子

关键词：设计 差异化 技 术美学 品牌 核心价值

引言

媒体融合已经成为信息时代发展的趋势，产品的造型、服务、设计等因素不再盲目遵从“功能决定形式”的现代主义思想原则，设计的差异化成为保证产品竞争力的核心因素之一，进而推动品牌核心价值的构建与发展。随着科学技术的飞速发展，裹挟着技术因子的品牌在产品设计、服务等领域同质化趋势俞来俞明显，在这种情况下，设计的差异化对于推动产品的设计服务、生态构建起到了至关重要的作用，成为影响消费者产生购买行为的重要因素，进而体现品牌产品核心价值。设计差异化通过技术的革新，将批量化产品的功能性诉求披上温润的情感，对于体现个性的品牌形象与产品造型的设计而言，更需要设计差异化来增加品牌的服务内涵与信息传递。

一、技术与审美融合筑设计差异化

随着科学技术与生产制造的飞速发展，为了平衡技术与审美之间日益割裂的关系，20世纪30年代技术美学应运而生。技术美学属于应用美学，主要是研究物质生产过程中与器物相关的美学问题。[1] 在20世纪90年代，凌继尧教授提出技术美学作为工业设计的核心组成部分，是美学在产品制造上的具体表现，物质生产需要与美学理论紧密结合。今天的我们生活在我们所制造机器世界中，大数据与人工智能的痕迹遍及人们生活的方方面面，机器本身毫无意义，有意义的是人和机器的关系。……