王鑫悦 周芮冰 刘潇然 孙子怡

摘要：平面设计作为广泛应用在广告设计中的一种设计形式，内容丰富，往往采用多种色彩、图案以及包含我们可以想象到的各种元素，现在随着信息技术的不断发展，在这个信息大爆炸的时代，各类相似或是差异信息不断地交汇融合和碰撞，在广告设计上，产生出了风格迥异的创意点，而结合了中国传统文化的广告平面设计更是越来越多，推陈出新，受到了广大消费者群体的一致好评，对于加快平面广告设计发展，并且传承发扬我国优秀的传统文化有重要作用。

关键词：传统文化; 现代广告; 平面设计;

一、传统文化图案的内涵

中华文化有上下五千年的历史，经过时间的沉淀，流传到今天，不仅在我们国人心中有着很高的历史价值，更是世界文化遗产中的瑰宝，这些文化图案象征着中华民族的智慧，具有极高的艺术价值，当现代广告平面设计采用了与产品相适应的中国传统文化图案后，不仅突出了产品的特点，更能赋予产品独特的艺术价值和历史韵味，能够产生独特的广告效果，吸引消费者的眼球，得到更多的认可，进而打开更大的消费者市场。

二、现代平面广告设计的内涵

在大数据的时代，现在进行的平面广告设计都是以电脑为基本操作工具，设计人员在电脑专门软件上，按照客户要求，结合自己的创新和思路，来进行设计修改，经审批合格后，再呈现到大众面前，向潜在的消费者群体传递产品信息。……