王鑫悦 周芮冰 刘潇然 孙子怡

摘要：平面设计作为广泛应用在广告设计中的一种设计形式，内容丰富，往往采用多种色彩、图案以及包含我们可以想象到的各种元素，现在随着信息技术的不断发展，在这个信息大爆炸的时代，各类相似或是差异信息不断地交汇融合和碰撞，在广告设计上，产生出了风格迥异的创意点，而结合了中国传统文化的广告平面设计更是越来越多，推陈出新，受到了广大消费者群体的一致好评，对于加快平面广告设计发展，并且传承发扬我国优秀的传统文化有重要作用。

关键词：传统文化; 现代广告; 平面设计;

一、传统文化图案的内涵

中华文化有上下五千年的历史，经过时间的沉淀，流传到今天，不仅在我们国人心中有着很高的历史价值，更是世界文化遗产中的瑰宝，这些文化图案象征着中华民族的智慧，具有极高的艺术价值，当现代广告平面设计采用了与产品相适应的中国传统文化图案后，不仅突出了产品的特点，更能赋予产品独特的艺术价值和历史韵味，能够产生独特的广告效果，吸引消费者的眼球，得到更多的认可，进而打开更大的消费者市场。

二、现代平面广告设计的内涵

在大数据的时代，现在进行的平面广告设计都是以电脑为基本操作工具，设计人员在电脑专门软件上，按照客户要求，结合自己的创新和思路，来进行设计修改，经审批合格后，再呈现到大众面前，向潜在的消费者群体传递产品信息。目前的平面广告设计包含的几大类常见类型有：电视广告设计、网页广告设计、海报设计以及产品包装设计。

三、中国传统文化图案和现代平面广告设计之间的联系

中国传统文化是我国人民在生产和生活中，为了表达自己的情感，进而创作的带有创作者个人浓厚情感色彩、历史色彩以及宗教色彩的，呈现当时历史发展现实的文艺作。而平面广告设计则是产生于快速发展的市场经济，经济的发展推动着消费者需求的升级，面对越来越多的产品，人们要想从总辨别出最适合自己的那款，需要一定的产品信息，来进行比较和筛选，通过广告这种传播速度快，传播范围广的形式，来宣传自己的产品，扩大消费市场，增加销量，因此，现代平面广告设计是以营利为目的的，这与中国传统文化图案产生的初衷不同，但是将传统文化融入到广告设计中是一种创新的做法，对目前的消费者具有很大的吸引力。

四、现代平面广告的发展趋势

广告作为一种宣传商品的手段，在古代就早已存在，通过人们口口相传，在改革開放后，市场经济体制的建立和完善，我国的市场经济形式发生了变化，继续采用运来的宣传形式，不能很好的适应市场发展需要，会落后于同类产品，不利于企业的再生产，因此采用新型的广告设计，全方位的介绍产品的特点和优势，将产品推广到更大的市场，让更多的人了解，才会有更多的消费者愿意购买。在信息高速发展的今天，要想使一项产品获得认可，打开销路，进行现代化的平面广告设计成为了一项必备要求，而在各式各样的广告平面设计中，要想被消费者注意，就要注重创新，新颖的设计是企业制胜的法宝，在现代化平面广告设计中融入中国传统文化文化图案，就是一项创新性的举措。

五、中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用

我国的传统文化图案包含着不同的含义，都是人民在生产生活中的创作，在现代平面广告设计中应用这些图案，不仅可以增添一些生活气息，使得广告设计内容贴近生活，而且能够增添广告的民族色彩，丰富广告内容。正确合理的使用中华传统文化图案，将传统文化图案中蕴含的美好意义和产品联系起来，还能增加产品的情感效应，使产品具备了满足消费者心理需求的能力，能够吸引到更多的消费者。如元宝代表的是财富和招财进宝，貔貅代表的是财富，舞狮代表着消灾祈福，鲤鱼代表着年年有余等等。

需要注意的是，在现代平面广告设计中应用这些传统文化元素的时候，不仅要注意正确使用“形”，更要注意合理表达“意”，当作到“形”和“意”完美结合的时候，广告设计自然流露出的对生活的美好愿望，就会得到大众的认可，深入消费者心中，进而收获更多的消费者。要想准确把握传统文化图案的“意”，需要设计者做好全面的准备工作，认真了解中国传统文化背后的意义，做好消化和吸收，才能进行融合式的设计，否则，单纯的在广告平面设计中，进行无关的图案叠加，使不合适的产品和传统文化结合，不仅达不到预期的广告效果，吸引不到新的消费者，甚至会使大众产生厌恶情感，进而将感情带到产品上，不购买相关产品，更甚者会因此拒绝整个企业，不再购买企业生产的其他产品，在同类产品和替代品越来越多的今天，这是有可能发生的，消费者不必然购买任何一家的产品。因此，在产品广告平面设计中，运用中国传统文化图案一定要注意“形”和“意”的正确运用，正确使用中国传统文化图案进行广告设计，不仅能够准确的表达产品设计的含义，还能体现设计者的个性，让消费者印象深刻。

参考文献：

[1]试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用[J]. 刘凯.  艺术科技. 2017（01）

[2]分析广告平面设计中的留白手法应用[J]. 王薇.  中国民族博览. 2019（10）

[3]传统图案在现代广告平面设计中的创新应用[J]. 王惠贤.  知识文库. 2020（04）