刘莎

关键词：农产品电商直播;可持续发展;品牌建设;策略

在5G通信建设、互联网发展的大环境下，电商直播成为推动农产品品牌建设的重要力量。通过结合电商直播进行品牌建设，能够扩大农产品品牌宣传范围，提高农产品的影响力。根据相关数据显示，2021年2月中国电商总观看人数远超30亿人，直播场次超过80万次。伴随淘宝直播、抖音直播等电商营销模式的发展，人们的生活娱乐、日常购物与电子商务之间的联系日益密切起来，电商直播模式的受众群体不断扩大。

一、组建品牌建设团队，精准定位品牌

首先，农产品品牌建设需要经过一系列的环节，不论是品牌定位、市场分析，还是营销渠道和推广，都需要专业人员的支持。因此，在建设农产品电商品牌时，需要专业化的品牌团队，吸纳具备直播技能、产品营销知识、营销推广等领域的人才，组建一支专业互补的品牌团队。其次，要想打造出具有竞争力和影响力的品牌，必须要选出优质的产品。在农村地区，不同区域往往具有多种类型的农产品。因此，需要筛选出具有特色和代表性的农产品，从目标客户、市场价格、竞争对手、市场容量等方面进行市场调研，清晰地把控产品的品牌定位。为了挖掘品牌优势，需要关注消费者喜好、地方特色、产品特色，打造品牌故事、品牌广告语、品牌包装、品牌logo等，塑造鲜明的品牌形象，为宣传品牌奠定基础。此外，品牌建设主要服务群体是消费者，消费者接受程度决定了品牌建设的成与否。……