董健 张柳萍 陈冠桥

摘要：农产品电子商务所发挥的民生保障和支撑作用充分体现了其商业和社会价值，本文基于农业整体高质量发展、社会数字化转型背景，对农产品电子商务发展面临的机遇和挑战进行创新研究，并提出建议。

关键词：农产品;电子商务;模式

随着互联网的普及，不少人通过网络购买居家生活必需品。农村电商充分发挥信息发布高效、销售渠道畅通、流通成本低廉、购物模式新颖等优势，订单量、销售量呈现爆发式增长，为农民解决了销售难题。农产品电子商务发挥出民生保障和支撑作用，凸显了其产业特征，充分体现了其社会价值，如何用好这一新业态，解决农村就业创业、促进农民增收、推动产业发展和乡村振兴，成为重要课题。

一、农产品电商发展现状

互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展，随着农产品触网的程度加深，农产品网络零售额迎来快速增长。为帮助农户脱困，以拼多多、淘宝、京东、苏宁为代表的各大电商平台，加大了资金、资源倾斜力度，畅通农货上行通道，受到了市场的广泛认可。数据显示，中国农产品网络零售额呈逐年增长的趋势，连续14年贡献率全球第一，2018年达到28.1%，2019年为30%左右。2018年中国农产品网络零售额突破2000亿元，达到2305亿元，同比增长33.7%。2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8个百分点，其中网络零售额为3975亿元，同比增长72.5%。农产品电商的环境进一步完善，如2019年网民达到8.54亿人（其中农村网民达到2.2亿人）、购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33亿人，外卖达到4.21亿人，网络视频达到7.33亿人。……