摘 要：随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成，网络购物在助力消费转型升级方面潜力巨大。但与此同时，网络的发展使消费者能够在短时间内获得商品的大量信息，加之网络购物市场中，经验产品大量存在以及网络购物监管不力，网购中的逆向选择问题更为严重，使社会各界关于网络购物中逆向选择问题的讨论日益增多。首先，文章对信息不对称问题和逆向选择问题的研究现状进行了概述，并阐明了相关理论基础。其次，对我国网络购物市场的发展概况、网络购物中逆向选择问题的成因和影响进行了分析。最后，在上述分析的基础上，提出了减少逆向选择问题的策略建议。提高网购市场准入和退出门槛，完善网购市场进入和退出机制;推动进行商品分级，完善商品质量认证机制;规范中介机构的行为，增强中介机构的道德规范性;完善网络信誉评价机制，实施声誉品牌转移战略;营造安全放心的消费环境，强化消费者权益保护。

关键词：网络购物;逆向选择;改进策略

一、引言

在经济全球化和新一轮技术革命的大背景下，随着技术的创新和新技术的应用，消费的内容、消费的方式和模式、消费的结构、消费制度等都发生了相应的变革，新消费浪潮兴起。消费的“新”具体表现在互联网、大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，平台经济、共享经济等新商业模式的创新深刻地改变了人们的消费理念和方式，越来越多的消费者选择网络购物，创造出巨大的经济财富。……