王夕冉　王润珏

【内容摘要】新冠肺炎疫情发生以来，在纷繁复杂的国际舆论场上，主流媒体官方网站基于其主办机构的权威性和公信力，成为公众较为信赖的信息来源。在新的传播环境下，完善官网的功能和定位，成为主流媒体提升国际传播效能的现实命题。本文在分析总结中国主流媒体面临的国际传播新形势与新要求的基础上，梳理国内外主流媒体官网建设的新动向，从增强国际传播自主性、丰富国际传播维度、拓展国际传播合作、参与国际信息治理、促进多元业务国际拓展等层面审视官网的定位和功能，从总体规划、差异化定位、内容设计、技术支撑等角度探索中国主流媒体官网提升国际传播效能的路径。

【关 键 词】主流媒体;官方网站;国际传播

20世纪末，数字技术与信息技术的发展促使国内外主流媒体纷纷开启以创建官方网站（以下简称“官网”）为标志的数字化转型道路，以确保在网络时代的传播优势。步入21世纪，在移动互联和媒体社交化快速发展的背景下，主流媒体的数字化发展重心逐渐向移动客户端和社交媒体平台官方账号建设倾斜，对于官网的投入有所下降。2020年新冠肺炎疫情发生以来，主流媒体官网作为信息源的價值再次引起公众重视。牛津大学路透新闻研究所发布的《2020数字新闻报告》显示，虽然社交媒体已经成为用户获取新闻的主要渠道，但疫情的出现使受众重新发现传统新闻的价值，主流媒体官网获得了一大波流量上涨。……