齐星伟

摘 要：随着经济全球化的发展以及中国经济的腾飞，产品贸易也呈现逐年上升趋势。翻译在其中起到了非常大的作用，需求也不断上涨。美国翻译家奈达提出的功能对等理论对国内外翻译界产生了深远的影响。功能对等理论为广告词汇翻译研究提供了一个很好的研究框架。本问引入功能对等理论，探索翻译产品广告时在词汇方面可以采取的翻译策略。

关键词：功能对等;产品广告翻译;奈达;翻译策略

一、功能对等理论简介

尤金·奈达是美国当代著名的语言学家和翻译理论家。奈达的“功能对等”理论主要形成于20世纪60年代，并于80年代介绍到中国，对中国译界产生了深远的影响，对提高翻译的社会功能和社会效益无疑具有积极作用（刘宓庆，1999：174）。根据社会语言学以及语言的交际功能，奈达认为翻译必须以读者为服务中心。他认为任何信息如果起不到交际即思想交流的作用，就会变得毫无价值。衡量一个翻译作品必须首先考虑的问题，就是检查译文读者会做出什么样的反应，然后将译文读者的反应与原文读者的反应加以比较（Nida& Taber， 1969）。因此，依照奈达的理论，要判断译文是否正确，好还是不好，就必须以读者的客观反应，而不是以译者本人的主观想象为衡量标谁。如果译文读者对译文所做出的反应与原文读者对原文所做出的反应基本一致，那么便可认为翻译是成功的（谭载喜，1988）。奈达的功能对等主要指的是从语义到文体，在接受语中用最切近的自然对等语再现源发语的信息。……